调研问答全文
康力电梯 (002367) 2019-07-03
1、关于行业近期情况的交流
根据行业协会的数据,2018年全年共生产电梯和自动扶梯85万台,与2017年相比增长5%;其中国内市场发运76万台,出口9万台。市场监管总局特种设备局公布的数据,国内电梯和自动扶梯总保有量达到628万台,占全球总保有量的40%左右。2018年三季度以来,行业情况整体有所恢复。去年四季度下游房屋竣工面积累计同比增速跌幅相对收窄,对行业出货情况是较为有利的。特别是2019年以来,据国家统计局数据,1-4月份电梯行业产量数据达到百分之十几。2018年以来房屋竣工面积持续处于负增长状态,有大量房屋尚未竣工交付,施工与竣工可能会带动电梯行业的需求。其次,住房和城乡建设部就《住宅项目规范》新规亦提高了住宅设置电梯的要求,由原七层及以上或超过16米设置电梯,调整到了四层及以上或超过9米应设置电梯,对需求端有利。中国市场的新梯渗透率低于成熟国家和市场,公司认为城镇化仍有很大的空间,会成为持久推动下游市场、带动并稳定行业需求的重要因素。随着老龄电梯比例的上升,市场对于维保、旧梯改造的需求将显著增加。根据国外成熟市场电梯产业的发展,电梯后市场、更新改造的市场机会也很大,例如俄罗斯市场,2018年电梯更新改造台量达到新梯市场台量的百分之二十几。公司对于电梯行业的信心、尤其是国内电梯产业的发展机会一直抱有很深的信心,不会因为一时的行业竞争压力加大有所放弃或懈怠。
2、关于公司主营业务的典型问题
(1)今年以来公司的经营情况。
2019年一季度,公司实现营收7.43亿元,同比增长4.39%;实现净利润2,943万元,同比增长21.13%。截止一季度末,正在执行的有效订单为 54.10 亿元,不包括中标但未收到定金的一些重点项目合计金额共3.66 亿元。对于市场较为关心的行业利润率是否恢复,从2018年四季度,钢材相关的原材料成本有所下降,这种影响传导时间有一定的滞后性。公司单季度毛利率在2018年四季度、2019年一季度比2018年三季度时有2%的恢复。
(2)公司的市场经营策略。
今年以来公司加强了管理。对于经营上的思路在历次的年报、半年报内均有披露。总体上,从速度规模型向质量效益型转变,并且为这个战略目标持续在打磨经营管理水平。市场战略上围绕地产200强战略客户、轨道交通细分市场等思路,更注重营销全过程管理,提升客户体验,促进持续销售。
(3)与国际品牌相比,产品是否有充分的竞争力及价差。
康力的市场竞争策略是较为务实的。我们围绕自身的竞争优势持续在开展重点客户拓展,2018年围绕战略客户的销售台量较17年提升了约20%,轨道交通类的订单增长也较为明显。从价差上而言,一对一议价国际品牌较康力产品的品牌溢价还是有的,但是在政府招投标领域、轨道交通类项目上,主要还是靠技术投标、营销渠道能力获取第一阶段的投标成功,进入到最终阶段的不会形成较为明显的价差。市场当前竞争激烈是现实,也会是永恒的主题,价格只是其中一方面,公司还是希望靠全过程管理的质量赢取最终客户。
(4)市场竞争激烈,公司对于未来的主营业务发展、经营成果的规划如何。
公司对于经营上的思路在历次的年报、半年报内均有披露。总体上,去年进行了较大规模的现金分红,净资产规模有所下降,没有有息负债,大规模的基础建设也完成了,资产负担减轻,经营上的任务较重,一方面希望利润水平有所恢复,一方面也希望帮助净资产收益率恢复。企业发展至今到当前的行业地位、收入利润规模,为突破瓶颈,肯定会秉持务实的态度制定经营计划,牢牢把握中国电梯产业的长期发展机遇,无论是新梯、改造、旧楼加装电梯,利用好公司积累多年的品牌价值,拓展销售渠道、提升渠道质量,以扩大销售规模及提升经营利润,回报投资者。同时,在其他产业投资方面,公司也会秉持务实的态度,吸收经验及教训,尽力投好、转化好,回报股东,稳定分红水平。