调研问答全文
星期六 (002291) 2020-02-02
电话会议主要介绍了遥望网络近期经营情况及计划
问题1:遥望网络的复工情况
2月4日开始做带货,最近在涨粉阶段,做了一些捐助。现在快递正逐步恢复,最近先卖点消毒产品等与疫情相关的商品。2月10-15号工厂复工较多,公司提前预定了产能,主要的化妆品供应链都是自动化生产,用的人比较少,供应链可以保障。公司运营已经开始线上办公,效率在逐渐恢复。但是现在没法现场面试新主播,新的面试了也不能上岗。春节期间主要主播粉丝量仍在增长。21-22号开始预订消毒液洗手液,现在订单已经在陆续发货。主要做1分钱、1块钱秒杀,产品分几波拍,先给湖北拍,再给浙江等,再开放全国,疫情严重的优先拍,而且发顺丰,再加上捐款活动,整体上用户体验比较好、对主播的行为很认可,所有的主播涨粉数据都良好。
问题2:疫情对直播电商的影响:
直播电商在一定程度上是受益于疫情的,由于其互动性更近似线下,优势可以很好地发挥,能起到一定的替代作用,预计业务未来仍有增长空间,快递方面问题不大,供应链可能成为瓶颈。直播电商在长期来看是承接了线下无法消化的商品,即使复工晚也不影响发展的大趋势。整体来看直播电商行业还是比较乐观的。
问题3:主播方面的战略规划。
快手的增长推动力可以拆解为主播数、粉丝数、商品数三个维度。有些MCN的粉丝数够了但是变现率低,不够专注,短视频、直播都在做,也不懂货,做得杂而不精。公司未来计划签约其他外部MCN来帮助他们的主播变现。创意类的MCN的文创能力很强,和公司的能力长处不一样,但是结合起来会更有竞争力。
问题4:产品方面的战略规划。
品类方面将逐步拓宽,过去供应链人手不是很多、对毛利率要求比较高。现在储备的品牌和产品比较以前增加了,预计2月底3月初开始上非标品(因为疫情略有延后),公司储备了一些国内头部的供应商伙伴;实际上很多工厂是有货的,但是园区封了拿不出来,预计该状况会根据疫情变化逐步改善,服装类产品会根据供应链配不同类型的主播。
问题5:各内容/电商平台的情况及竞争格局
行业整体:目前来看涌入的人很多,但是成本没有大幅上升。新进来的商家集中于鞋服。主播数量在增加,但是市场容量很大。生态来看的话,抖音快手都是比较健康的,但是运营模式有所不同,两边都在上升期。简要介绍快手、抖音、淘宝、拼多多、腾讯等平台的直播运营模式与特点。