调研问答全文
明牌珠宝 (002574) 2014-08-04
（一） 上半年销售下降主要是受二季度的影响，原因何在？
答复：主要是受到两方面因素影响：一是受国内宏观经济增速放缓影响，影响消费信心，二是去年同期出现了黄金消费热潮（即二季度基数很高），黄金消费有所透支，导致今年二季度市场消费乏力，出现较大幅度下跌；这也是公司上半年盈利略低于预期的主要原因。
（二） 今年黄金珠宝消费市场增长并不乐观，公司如何确保下半年经营的稳定和赢利的增长？
答复：随着政府微刺激和稳增长政策的出台，房地产政策趋于宽松，我们预期下半年的经济发展环境会略好于上半年。我们相信黄金珠宝零售市场会有所回升，三、四季度下行的压力会较二季度有所减轻。从经营层面公司将从以下方面推进下半年经营的稳定和赢利的增长，1、公司将立足于渠道拓展，特别是与大型、优质加盟商合作，加快在弱势市场的网点拓展；2、推进门店管理，建立独立于批发业务的自营网络管理架构；3、新品研发与推广，重点是授权产品如“蓝精灵“、彩宝、编织类产品、钻石产品及卡利罗银器皿的新品研发与推广。
（三） 公司在品牌上与业内龙头企业尚存差距，在品牌提升上有何策略或措施？
答复：公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，并赋予其鲜明的品牌文化与个性，向消费者传递清晰的品牌印象。公司将持续加强在品牌方面的推广投入。重点是结合新品推广的终端营销方式；同时会加大互联网及移动互联网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。为利于品牌的推广，公司还在积极考虑品牌形象代言人。
（四） 公司目前套期保值的比例有多少？效果如何？
答复：公司已经充分意识到套期保值业务对于公司经营的重要性。目前对于发出商品的套保比例在90%左右，约占黄金总库存的70%，基本上可以规避公司因金价波动带来的大部分风险。
（五） 公司为何要投资珠宝职业在线教育？
答复：互联网已对各行各业产生重大影响，包括教育，我们认为，在不久的将来，在线教育将与传统教育并驾齐驱，具有非常广阔的发展空间和市场机会。
黄金珠宝已成为我国的消费市场热点，根据中宝协的有关数据，2013年零售市场规模达4700亿元，市场从业人员数以百万计，但由于人才培养与需求脱节，导致行业从业人员整体素质不高、水平差异较大，缺少优秀的经营人才、营销人员、技能性人才，对于提升行业产品品质、服务水准、业务与模式创新带来较大困难，甚至一定程度上阻碍了行业的健康发展。当然，其中也蕴藏着一定的商业机会。
我们期望与北京高等珠宝研修学院强强联合，优势互补，建设一个国际领先的专业的珠宝职业在线教育平台，并以此平台为依托，推进珠宝行业在商业模式、管理模式方面的研究、整合与创新。一方面，公司可以在珠宝培训教育领域占据先机，另一方面，可以借此提升公司在自身业务方面的竞争力。
（六）半年度分配方案什么时候实施？
答复：公司董事会已审议通过了半年度分配方案，以资本公积金每10股转增12股，须经公司股东大会审议通过后方才实施。至于分配实施时间，您可留意公司后续公告。
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