调研问答全文
华策影视 (300133) 2015-07-03
一、董秘王丛欢迎大家参会，对市场关心的问题进行梳理，并介绍公司最近的情况。
1、非公开发行事项
2014年非公开发行事项因券商原因暂停了一段时间，其恢复资格后公司第一时间进行了推进，预计会在7月得到解决。资金到位后将按规划进行投入，实现内容方面的大举扩张，同时也将在大数据和模式研发方面加强研发投入。
2、员工持股计划
公司于5月发布持股计划草案，6月30日已完成购买，总资金接近5亿人民币，覆盖员工400人左右，从金额上，规模上，体现了上下全体员工对公司未来发展的信心，为公司二次创业奠定了基石。
二、董秘阐述公司下半年至明年的规划
1、超级IP，娱乐全产业链。公司是业内唯一能从电视剧、电影、综艺节目、网剧四种内容模式全面开发，挖掘IP价值的公司，目标是使得超级IP接触到各领域各层次的所有粉丝群体，未来将进行多种形式的全面开发。
2、互联网战略，与一线互联网公司全面深度合作，之后通过投资和战略合作双轮驱动模式来开拓互联网细分领域，而互联网渠道对超级核心内容的需求是华策进一步与之深度合作的基础。上半年已产生《何以笙箫默》这种点击超80亿的现象级作品，其他几部作品的互联网播放量也均突破10亿级。
3、合伙人战略，全民创业时代开启，华策希望搭建起相对领先于业内的，聚合公司与员工、公司与外部合作伙伴的华策全球娱乐合伙人联盟，员工持股计划是合伙人计划的第一步。后面将从4个途径构建完善的平台：（1）影视娱乐产业基金；（2）全产业支持服务系统；（3）资本与非资本结合的开放式合作；（4）打通不同合伙人资源链接。
三、介绍各个业务线的进展和规划
1、电视剧：上半年依然保持行业龙头地位，下半年将进入超级IP集中爆发期，如南派三叔《怒江之战》、由FRIENDS导演和泰囧编剧联手打造的《新婚公寓》、杨幂和黄轩主演的《翻译官》、张翰和朴敏英主演的《锦衣夜行》、郭涛和陈意涵主演的《爱情筑梦师》、戚薇和王耀庆主演的《杜拉拉大结局》、言承旭主演的《最佳前男友》、今年最受关注的悬疑偶像剧《我的奇妙男友》。年末明初将启动几部经典IP升级改编作品如《绝代双骄》、《射雕英雄传》、《大话西游》等项目。
2、电影：进入快速发展期，上半年《重返二十岁》获得3.6亿票房。目前已经完成电影发行队伍的构建，人数达70人，宣传团队人数达20人。7月份开始将进入产品爆发期，下半年将有12部电影上映，其中6部为公司独家发行，包括8月27号上映的戛纳最佳导演奖侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》、中美合拍片《蒸发太平洋》、尼古拉斯凯奇主演的《末日迷踪》、刘德华投资的《我的少女时代》、彭于晏和舒淇主演的《剩者为王》，同时还有6部联合投资电影上映，包括《小时代4》、《破风》、《平安岛》、《太平轮下》、《神秘家族》、《宅女侦探桂香》等，预计下半年独立发行与联合投资影片的票房会有良好表现。2016年目标实现自主发行电影12部，总票房至少20亿元，进入华语一线电影制作发行公司行列。
3、综艺节目：7月份开始逐步进入释放期。《中华好民歌》助力河北卫视的收视率排名从第19名提高到第10名，已经签约第二季。与江苏卫视合作新节目《一票难求》已经播出，使用全新模式，引入好莱坞票房测评系统，包括眼动仪，心跳仪都是在国内首次使用。八月份，华策综艺与浙江卫视合作的《挑战者联盟》预计将成为《跑男》之后最受关注、最具商业价值的综艺真人秀节目，明星嘉宾包括范冰冰、李晨、吴亦凡、大鹏、林更新等。同时公司全面引进国外经典模式，如韩国最强综艺节目《隐藏的歌手》、英国《Gogglebox》等。此外，公司还与卫视平台形成综艺合作战略联盟，为平台打造未来3年的周末档综艺节目。
4、华剧场：公司和黑龙江卫视合作《日日喜剧》打造标杆卫视黄金档，深度介入卫视平台运营，进行模式创新，开启内容服务向营销服务升级，目标明年实现150集独播，2018年实现500集独播。同时公司积极打造移动互联网产品，植入到各个终端之中，获得收入分成。“华剧场“的软终端已经上线，在小米电视登陆，未来还将在手机等终端落地。
5、新产业拓展：公司与浙江传媒学院，浙江广电总局合作建立浙江传媒学院华策电影学院，进行混合所有制办学试点，意在建立影视教育行业模式，预期教育产业将成为影视之后第二个支柱产业。
公司未来的三大定位：1）在原有业务扎实发展基础上，创建全球华语娱乐全内容第一营运平台，电视、电影、综艺、网剧全力出击；2）引进了优秀人才，完成员工持股计划，构建全球娱乐合伙人联盟；3）保持业绩的持续稳健增长。
四、问答环节
1、问：如何看待目前影视公司商业模式之间的竞争？公司未来收入的结构如何？
答：当前，影视跨界频繁，行业竞争加剧。但公司认为影视产业的核心要素是优秀人才+好内容，公司深耕细作20年，对内容的把控和对创作人才的尊重深深融入基因中，使得公司能够在市场竞争中持续保持领先地位。公司希望成为综合性的娱乐集团，电影、综艺等非电视剧业务将集中爆发，希望未来3年之内非电视剧收入实现超过50%，实现业务结构日趋多元。
2、问：公司的电影票房预期如何？公司在新媒体战略融合方面是否会有更多的进展？
答：公司进入电影行业有天生优势，如内容的基因、如人才储备，2016年目标是实现自主发行电影12部，总票房超过20亿元，希望在2016年进入电影发行第一阵营。目前，公司已经在互联网独播内容和粉丝经济开发方面进行了大量投入，逐步进入收获期。未来公司将进一步推动与一些互联网渠道实现商业模式合作创新。在时机成熟的前提下，通过资本与业务合作双轮驱动进入一些新的行业。
3、问：公司在未来大数据上的应用如何？
答：华策集团目前为止，每一部影视内容的推出都要经过大数据中心的分析和跟踪。公司坚持数据说话，已经得到了很好的回报，未来会得到更多的回报。
4、问：未来公司在和百度小米的合作中会有哪些新的进展？
答：娱乐和视频相关业务方面，三者会有更多的创新性的合作。目前在IP开发、粉丝互动和广告运营已经有很多进展。下半年，在产品成熟的时候会及时与市场沟通。
5、问：公司在综艺方面的目标如何？公司的电影发行团队相比于光线等有何独特的竞争力？
答：公司副总杜昉，在综艺方面已经打造了一支一线团队。《挑战者联盟》有望成为下半年最受关注的综艺节目，有望获得较好的社会口碑与商业回报。除此之外，4季度也将陆续推出其他几档综艺节目，都将在重要卫视平台播出。另外，在电影发行渠道方面，公司除传统的地面渠道之外，将借助集团战略股东资源，和互联网渠道深度结合，有独特的竞争优势。整体而言，公司希望打造一个打通线上线下渠道的综合性的电影发行团队。
6、问：公司在自制网络剧上的规划如何？公司在电影项目上的投资比例如何？
答：公司觉得大制作成本和付费点播会成为未来网剧的趋势。公司下半年开始将陆续开发和投资符合趋势的网络剧。电影投资比例方面，公司在发行的电影中肯定是占主导地位，在参投电影中的投资比例也会较以往有所提升。
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