调研问答全文
华录百纳 (300291) 2013-04-01
问：公司对于2013年电影业务的布局和想法。
答：目前的电影市场，看电影的观众数量增加，且观众看电影的需求较固定，现在观众对电影的关注不再是过去的集中于电影的某些核心要素，如导演、演员阵容等，而是更多倾向于电影本身，这一点为原来受观众认知度强的因素以外因素提供机会。
原来电影作品关注“卡司“模式（即强调演员阵容），现在的电影公司更强调对市场的判断和把控。公司希望做自己能控制的电影，包括控制电影的成本、影响电影的各种要素以及对市场的判断等方面。原来电影公司以“投资“模式做电影，仅“投资“导致各项因素的不可控。
问：习主席出访非洲给予了“媳妇的美好时代“很高的评价，公司如何看待电视剧出口市场。
答：媳妇的美好时代在非洲热播，已经成为中非合作论坛上非洲首脑们之间交流的热点话题。
《金太狼的幸福生活》将在缅甸播出，也受到当地主流电视台的重视，将成为首部在东盟国家播出的剧。
尽管中国电视剧在海外播出已经有较强烈的反响，但由于当地电视局市场尚不成熟，版权费用较低。然而，不可忽视其后续效应，将为公司海外市场运作做铺垫。
问：电影引进片增多，未来电视剧行业是否会出现对引进剧完全放开的局面？
答：电影市场的开放有其时代背景；电视媒体有其公共性，全面对引进剧放开可能性不大。
问：影响公司产能扩张的瓶颈是什么？是管理结构吗？
答：现阶段制约产能的因素是外部的市场空间和影视市场要素的发展，而不是公司的管理能力和组织边界。
问：谈一谈公司电视剧版权的应收账款风险
答：对于网络版权客户，公司的选择十分慎重，公司一般会选择上市公司、信誉好的大公司合作，账款回收应该无大问题。电视台的付款一般有自己的节奏，公司的营销部门增加了应收账款的催收力度，并且制定了每周、每月的回收报告制度，将催收责任落实到部门甚至个人。总体来讲，公司的应收账款回收风险较小。
问：公司2012年度毛利率有所下降，公司方面如何看待？
公司2012年毛利率在不同季节的波动跟确认项目密切相关。个别项目的毛利率水平既不代表整体，也不代表趋势。
与其他行业的利率有相对稳定的指标不同，电视剧行业因项目不同成本和毛利率会不同，且有所波动。公司内部不是很关注毛利率，更多会关注单个项目所能带来的利润贡献。
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