调研问答全文
老板电器 (002508) 2014-01-17
1、各渠道的占比情况？
主要分为三大渠道，线下零售渠道（包括KA、专卖店、橱柜专营店、家装设计公司、地方通路、地方百货等）占比在70%，线上电商渠道（包括网络购物和电视购物）占比在22%，另外是工程精装修渠道，占比在8%。
2、电商的做法？
电商公司直做，在天猫上公司自己开设直营店，送货公司委托第三方（EMS），安装由当地代理商负责；京东实施买断式，送货也是京东自己负责
3、线上线下产品重合度及价格管控？
产品重合度目前有40%左右，电商产品正在逐步实现专供。实行价格管控，主推型号线上线下价格相同，其他型号错位。
4、老板、名气的品牌策略？
名气成立的背景是2008年全球金融危机，“老板“品牌增长放缓，故创立中低端品牌意在获取新的增长点。虽然目前“老板“品牌增长较快，但未来增长将放缓（受制于行业增速），名气作为定位中低端的品牌，有广阔的市场，作为公司的战略储备。
5、近期对产品价格会不会调整？
老产品价格维持不变，新品将会提高毛利。
6、线上配送费用占线上销售的比重及退货率？
线上配送占线上销售的9%左右，退货率不到2%。
7、研发费用占比？
近年，研发费用投入加大，占比超过3%。
8、代理商数量及分布的情况？
目前有63家，其中北京、上海2家是子公司。分布全国各地，大小不一，经济发达地区以地级市作为分界点，经济欠发达地区以省为分界点。
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