调研问答全文
海马汽车 (000572) 2014-02-18
以公司对外披露信息为限，介绍公司的生产经营情况、新车销售情况以及发展战略。
问：请谈谈公司今年的营销计划，例如销售渠道、新增网点及广告投入？
答：公司从去年四季度开始加大了营销投入，今年将新增100家左右经销商。今年广告宣传投入要比去年增加一倍，在电视广告、网络宣传以及微博、微信等各方面都将加大投入，目前在北京卫视、央视一套和山东卫视都有广告投入。
问：目前投放广告主要推广什么车型？
答：公司根据产品来安排，现阶段主推S7。
问：公司今年新增100来家经销商将销售哪个基地的车型？主要在哪些城市？
答：今年新增的经销商将主要分布在三四五线城市。公司会对经销商进行评估，并结合经销商的意愿来决定其销售的车型。
问：请问今年新车型是如何安排上市的？
答：今年将有三款新车型上市，S5和M5会在四月份北京车展上亮相，S5将于车展期间上市，M5将于五月份安排上市。
问：M5相比现有车型的优势在哪里？
答：主要在于M5产品本身，相比前几代福美来产品，M5用的是全新换代的底盘，内部空间加大，配置更丰富，造型更具吸引力。此外，公司今年销售网络将继续扩张。
问：公司今年的销量目标？
答：公司计划今年的销量同比增长率要达到汽车行业销量同比增长率的两倍以上。
问：郑州在建的15万产能未来如何利用？
答：公司使用柔性生产线，未来将视情况合理分配产能。
问：目前海口基地15万产能已够用，未来新增15万产能如何利用？
答：根据公司规划，海口基地未来有6个系列产品。轿车有M2、M5、M8，SUV有S7、S9，以及MPV。
问：公司现有产品的毛利率排名？
答：毛利率由高到低依次是SUV、MPV、轿车。
问：公司是否会考虑制造电机、电池？
答：找到可靠合作伙伴之前，公司不会单独做这块业务。
问：公司未来是否会研发制造变速器？
答：目前国内厂商技术仍有待进一步培育，公司也在组织研究自动变速器规划。
问：公司认为目前中国市场上自主品牌与合资品牌的格局是否已经稳定，未来可能发生什么变化？
答：国家逐步放开合资股比的政策可能会压缩自主品牌的份额，但是其他方面的利好可以提升自主品牌的份额：1、我国各地区经济发展有差距，导致各地区对汽车性能价位的需求有所不同，所以自主品牌有发展空间。2、现有政策鼓励党政机关采购公务用车时选用自主品牌，这有利于提升自主品牌形象。3、国产自主品牌汽车的生产技术日益进步，品质不断提高，有利于提升竞争力。
问：公司如何看待3D打印技术在汽车生产中的应用？
答：现有3D打印技术可应用于汽车研发阶段，如制造样品等，尚不能用于大批量生产汽车。
问：公司汽车是否会使用启停技术？
答：公司已在S7 和M8产品中使用了启停技术。
问：公司新能源汽车的续航里程是多少？
答：目前公司的纯电动汽车续航里程为150公里。
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