调研问答全文
利欧股份 (002131) 2014-03-19
一、请简要介绍一下聚胜万合（Media V）的基本情况
Media V成立于2009年底，是一家专门从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构。公司专注于面向数字媒体（互联网、移动互联网）提供整合营销服务。公司的业务模式可以概括为“大数据+互联网技术+电商服务“。目前，国内排名前50位的电子商务网站中，70%都是Media V的客户。2013年度，Media V在《互联网周刊》发布的“中国网络广告公司TOP50“排行榜中位列第6位，成为近年来行业内增速最快的数字营销公司。
二、请介绍一下不同媒体渠道广告投放量的变化情况
从广告投放量的演变趋势来看，未来三年，传统的平面广告将出现负增长，户外广告基本为零增长，电视广告增速下滑（增速低于8%），而互联网媒体广告投放年复合增速将超过20%，移动互联网年复合增速将超过100%。
三、精准营销的壁垒体现在哪些方面？
数据和媒体渠道是精准营销最大的两个壁垒。首先，数据库是公司在多年为电商服务的过程中积累起来的。另外，公司是国内率先覆盖各大门户网站及主流互联网媒体并实现按人群投放的数字营销机构，公司的技术实力是取得这一业绩的基础，另外，公司在2-3年的时间内，与国内各大门户网站及主流互联网媒体一家家进行谈判、测试，在取得这些媒体的认可后建立起这种优势，这是公司的先发优势。
四、公司数据库中的数据包括哪些来源？
Media V数据库平台的数据来源主要有三类，一类是Media V的自有数据库，该数据库目前已拥有超过7亿的cookie，并根据其属性分成28个兴趣大类、超过500个兴趣小类；第二类是通过电信运营商、媒体、社交数据提供商获得的第三方用户数据；第三类是对接客户的官网、活动网页和电商平台等获得的用户数据。
五、收购完成后，Media V的未来业务规划包括哪些内容
Media V对未来业务发展制定了如下规划：
（1）Media V将进一步扩展业务范围，数字广告、互联网定位与创意、网络公关、媒介关系、网络活动推广等数字营销业务将组成整个链条的数字营销整合服务，保持业务的高速增长；
（2）Media V将把互联网数字营销方面的经验快速移植到移动互联网（智能手机、智能终端），使移动互联网业务占比快速提高；
（3）Media V将把电商数字营销方面的经验快速复制到所有关注营销效果的客户和新触网的传统商家，使传统商家O2O业务的占比迅速提高；
（4）Media V还将实施传统电脑（互联网入口）、智能手机、移动终端（移动互联网入口）和智能电视（智能家居入口）的三屏合一战略，实现基于同一消费者的全方位立体数字营销，实现广告跟着消费者走的效果目标；
（5）与此同时，Media V还将通过并购方式进行行业整合，主要并购方向为：一是收购专注于各消费子行业且业绩优秀的营销公司，将这些公司的专业运营能力与Media V的互联网营销经验相结合，使Media V成为大消费行业的综合数字营销专家；二是收购在细分的专业技术领域（如移动营销、智能电视营销等）具有显著技术优势的公司，将Media V塑造成为能满足客户未来全部数字需求的一站式服务平台。
六、与好耶、易传媒等其他竞争对手相比，Media V有什么不同？
Media V 是依靠技术和投放效果开拓市场，而好耶涉足广告行业的时间很长，投放规模较大，这是他的优势，但好耶更多的是帮客户做品牌宣传，重在创意。易传媒从事的是营销行业的一个分支，是在互联网版图中把媒体聚合的一项业务。当然易传媒最近两年也在做DSP平台，但是从本质上它并不是一个整合的数字营销机构。
七、公司净利率较低的原因是什么？
从公布的报表来看，市场觉得公司的净利率较低，这主要是因为公司从成立到现在，中间只有短短几年的时间，这几年公司投入了大量的研发费用，建立起自己的技术优势；同时，近几年公司着力占有市场份额，扩大销售规模，强化数据库资源的优势，并未刻意去获得利润。未来几年，公司的净利率能够恢复到行业的平均水平。
八、公司目前有多少员工？
公司目前员工人数约350人，其中，技术及研发团队约40人。
九、利欧为什么收购Media V？
利欧收购Media V主要出于以下方面的考虑：
1、数字营销业务有着巨大的市场前景；
2、Media V是数字营销行业技术领先的优秀公司，可获得比行业平均增速更高的增长速度。
3、在电商行业快速发展及传统企业纷纷触网的大背景下，Media V可充分发挥先发优势，有望保持业务的持续快速增长。
IR数据平台
