调研问答全文
老板电器 (002508) 2014-05-15
1、 行业竞争情况？
厨电行业高端品牌与中低端品牌泾渭分明，高端主要以长三角区域“老板“、“方太“为主，中低端主要是珠三角区域“华帝“、“万和““美的“等。
2、 竞争壁垒？
高端市场竞争主要依靠品牌，不打价格战。
3、 外资企业在行业中的表现？
由于受烹饪习惯的影响，外资企业在厨电行业比较弱势。
4、 消费者购买公司产品的原因？
与产品属性有关，厨电产品具有家具属性，一般在装修是产生需求，产品需要安装；且不易更换，需与橱柜配套，消费者愿意购买质量上乘的产品。随着消费升级，消费者购买力提高，高端产品市场接受度提高。
5、 渠道的情况？
主要分为三大渠道，线下零售渠道包括KA、专卖店、橱柜专营店、家装设计公司、地方通路、地方百货等，占比在70%，线上电商渠道包括网络购物和电视购物，占比在22%，另外是工程精装修渠道，占比在8%。
6、 公司品牌战略？
公司坚持“专业化下的多品牌战略“。目前有帝泽、老板、名气三大品牌，帝泽主攻高端房地产精装修市场，老板定位高端市场，名气定位中低端市场。这三个品牌目标市场不同，针对的消费人群不同，渠道人员也相互独立，有利于公司全方位的开拓市场，也更符合老板电器的战略定位。
7、 产品寿命？
8-10年左右。
8、 明年的目标？
2014年目标增长30%。
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