调研问答全文
海信科龙 (000921) 2014-05-21
1、一季度公司产品毛利率情况如何
答：受益于产品结构优化以及大宗原材料价格处于低位等因素，2014年一季度公司冰箱、空调产品毛利率较同期均有改善。
2、一季度销售费用率偏高的原因以及2014年度费率目标
答：2014年一季度公司加大了广告投放、高端产品推广等投入，导致销售费用率偏高，但全年的销售费用率将会严格控制。
3、公司产品品牌定位与区分
答：公司主营产品实施多品牌运作，“海信“是综合性品牌，产品涵盖冰箱、空调、洗衣机等，“容声“专业作冰箱，“科龙“专业作空调。
4、公司产品发展战略
答：突出高端产品战略，努力优化产品结构，丰富高端产品阵容，同时，提升产品精细化水平，进一步提升产品质量和用户体验。
5、渠道建设情况
答：公司坚持渠道开拓和渠道下沉工作，努力落实品牌专卖店建设和电商渠道建设。渠道开拓同时，注重网点效率的提升，严格考核网点质量，淘汰落后低效网点。
6、空调业务增速快于行业增速的原因
答：近两年，空调公司从技术、工艺、外观、功能等全面改善产品水平，提升产品竞争力。同时加大了中高端产品研产与投放，丰富中高端线的产品阵容。另外加大了终端渠道投入，加强销售人员培训。产品竞争力的提升以及渠道的拓展促使公司空调业务规模保持30%以上的增长。
7、海信日立的经营情况
答：凭借自身管理、产品技术、产品质量等优势，2014年一季度海信日立继续保持超过30%的增长。
8、提升盈利能力的措施
答：公司盈利能力的持续改善，主要是加强对“优化产品结构、加强内部管理、落实提效工作“等经营政策的执行力度实现。
9、重点出口区域
答：公司自主品牌出口区域主要为欧洲、美洲、澳洲以及中东非洲。
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