调研问答全文
新文化 (300336) 2014-06-10
问：公司发展规划？
答：上市以来，公司已实现了在电影院线、电影制作与营销、移动互联网、3D视频产品等相关业务领域的布局，分别投资并取得上海兰馨影业有限公司、上海凯羿影视传播有限公司、哇棒（北京）国际传媒股份有限公司、惊幻科技发展（上海）有限公司的股权。此次进入户外媒体广告业务，是公司媒体平台业务在国内重点经济区域的战略布局。郁金香及达可斯有丰富的广告资源，并且与众多国内外知名品牌、广告代理公司长期维持稳定的合作关系。公司此次收购郁金香及达可斯将有利于提升公司的业务规模及盈利水平，同时双方的合作可以对客户资源整合共享，实现业务的互相渗透和延伸。
问：为什么选择进入户外LED广告？
答：户外LED大屏拥有超大幅彩色动态画面，具有视觉感染力和冲击力，有极强的传播效果。户外媒体广告公司通过其丰富的广告资源，为公司的视频产品提供良好的宣传平台，公司在视频制作领域的丰富经验能够提升户外媒体投放广告的视频冲击力，从而实现良好的业务协同效应。
问：郁金香2013年业绩负增长的原因？
答：郁金香2013年业绩负增长的主要原因是：1、将IPO费用在2013年度核销，全额计入费用；2、郁金香为业务布局，抢占阵地、竞争客户资源，在部分有LED的地方布局免费wifi，因此2013年业绩相比2012年有所下滑，我们认为这些调整是正常的。
问：郁金香团队核心竞争力？
答：销售方面，专业的销售人员来对广告主进行市场培育。郁金香传播现有的专业化销售团是推动公司业绩不断向上的重要力量。同时，公司内部分享型的团队培养机制也为优化公司的人才队伍提供了不可或缺的助力。在拥有专业化销售团队的基础之上，郁金香传播建立了平行和垂直两个维度的网状团队管理体系。一方面加强了各平行部门间的协同效应，另一方面提高了上下级垂直管理关系间的制衡力，突出了客户对公司而非对个人的粘度，有效保障了公司的客户资源。
问：未来户外媒体的发展空间？
答：近年来，户外LED大屏幕媒体行业发展态势良好，这一新兴媒体类型得到了广告主越来越多的关注和认可。在城镇化进程不断加速的大背景下，一方面，新兴商圈的形成和新老商圈的更替为行业可供开发媒体资源的规模提供了广阔的空间；另一方面，户外LED大屏幕媒体数量增长迅速，特别是二三线城市屏幕媒体数量高速增长，为行业带来了更多的发展空间。
问：电视剧和户外媒体如何对接？
答：户外媒体广告发布业务的主要客户是各类广告公司和广告主，公司在影视剧贴片广告、植入广告业务中与相关广告公司、广告主建立良好的合作关系，在业务形态上形成互补，在客户资源上整合共享，双方可以利用各自既有的客户渠道和业务资源，相互进行渗透和延伸，扩大双方的业务规模，利用户外媒体优质的客户资源进行影视剧植入广告等业务推广，丰富公司该业务的客户来源，提高盈利能力。
问：公司目前属于精品类电视剧公司，未来业务架构方向？
答：公司从影视剧业务扩展至户外LED媒体广告业务，实现了产业链的有机延伸。我们希望将公司打造成为集内容制作、平台传播、综合营销为一体的综合性传媒集团，未来外延方面也将更多关注这三个方向。
问：电影方面进展如何？
答：目前公司已建立了具有全国性发行规模的发行团队，以发行类型片及中国、港台地区电影为主。2014年预计参与发行宣传10部左右的电影。截至目前，已上映的电影项目包括《不爱不散》、《诡镇》、《化妆师》、《我的播音系女友》及《封门村》。未来电影方面将以聚拢国际化人才团队为核心，投资国际性电影项目，建立全国一线电影发行网络为公司战略发展目标之一。
问：一剧两星对公司的影响？
答：电视剧的制作周期通常需要一年至一年半，此新政出台，估计会对某些剧的收益产生影响。公司会及时根据市场需求调整制作计划降低经营风险。
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