调研问答全文
新文化 (300336) 2016-01-18
（一）公司基本情况介绍
公司于2012年7月在深交所创业板上市。作为一家影视内容的提供商，公司出品过众多精品剧集，打造的“娘系列”作品《绣娘》、《徽娘》、《船娘》在全球华人市场亦有很高的关注度。公司始终围绕“内容+渠道+技术”的发展战略，布局影视娱乐全产业链。
内容方面，我们与台湾大宇资讯开展紧密合作。台湾大宇资讯是华人领域最早创立的游戏公司之一，享有极高的知名度。研发了众多经典的游戏产品，包括仙剑奇侠传、仙剑客栈、轩辕剑、大富翁等知名游戏IP。公司借助大宇资讯旗下游戏IP的强大粉丝效应，将对其进行商业开发，打造包括电视剧、电影、大综艺、网剧等各类优质内容产品。2015年，我们还投资了周星驰导演的《美人鱼》，将于2016年2月8日上映，以及成龙、范冰冰、Johnny Knoxville主演的《Skiptrace》（暂定中文片名《绝地逃亡》），预计2016年上半年上映。
渠道方面，公司收购了两家户外LED大屏媒体公司郁金香、达可斯以及互动营销服务公司创祀网络。郁金香是户外广告的龙头公司，屏幕数量超过200块，品牌和技术无可比拟。达可斯具有明显的区域优势，拥有的LED大屏幕数字视频媒体已经全面覆盖沈阳中心城区核心商圈。创祀网络是国内领先的跨屏互动营销服务提供商，专注于整合互动技术和媒体内容资源，为电视台、影视节目制作方和品牌客户提供跨屏、跨场景的新媒体营销推广解决方案。公司投资大屏小屏是为互联网内容找到渠道，原先投放广告是无法直接实现购买的，现在大小屏互动后，大屏内容可以无缝推送到手机端，形成大屏和手机的互动、广告和用户的联动，将商圈的人流直接引导到商户消费，培养消费者“边看边买”的情境购买习惯，全面提升渠道的价值。
技术方面，公司一直致力于将科技融入于影视作品及媒体传播效果中。2015年，公司承接了多部广告、宣传片、影视剧的拍摄、特效制作工作，先进的3D技术也获得了多项国际大奖的肯定。同时，郁金香在2015年推出了全国首创的户外大屏裸眼3D新技术，在数百平方米的户外LED大屏幕上，展示可比拟电影大片的裸眼3D广告。
（二）交流环节
问：未来公司市值目标？
答：公司目前市值225亿左右，未来我们希望向更高的市值努力。
问：介绍下微信摇一摇？
答：公司收购的创祀网络主要开展摇电视和摇周边业务。电视互动业务部分，和全国各大卫视综艺栏目、电视剧、大型节目互动合作，完成了《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》、《虎妈猫爸》、东方卫视跨年演唱会等多个热门节目的互动项目，成功探索出电视互动项目和广告客户营销推广结合的广告互动形式，包括互动品牌展示、红包卡券、活动引流等，并与善存、美的、好时、大众点评等多个客户达成合作。线下互动业务部分，成功进行了互动场景和形式的拓展，涵盖了百货公司、剧场、休闲场所和线下活动现场等多个场景，并研发了适合各场景的互动解决方案。2015年12月，创祀网络取得了2016-2017年独家代理经营SMG所经营十家频道电视互动业务中在手机端的互动广告投放业务。未来，创祀网络将利用自身在电视互动领域的项目和技术积累，为更多的合作伙伴和品牌客户提供精准的互动营销服务。
问：影视剧和综艺节目的毛利率如何？
答：公司电视剧毛利率一般在40%左右，综艺栏目的毛利率由于广告分成的原因会显著增加，特别是现象级的综艺栏目毛利率可能会达到80-100%。
问：是否会继续收购户外媒体公司？
答：近年来，中国电影票房收入增长主要来自于二三线城市，户外大屏媒体已逐渐向二三线城市下沉，屏幕数量增加。因此，公司会关注一些二三线城市有成长性的户外媒体公司。
问：未来公司收入的构成情况？
答：未来公司收入构成还是以内容产品为主，一部分来自于内生增长，另一部分来源于外延并购。
问：介绍下股权投资基金的情况？
答：股权投资基金拟募集规模为人民币10.04亿，首期全体合伙人认缴出资总额为5.02亿，公司作为有限合伙人首期认缴出资2.55亿。2015年，股权投资基金参与了浙江物产中大元通集团股份有限公司非公开发行股份事项。
问：公司发展方向？
答：公司致力于成为一家平台型的综合传媒公司，因为不同的团队擅长制作不同形式的内容，但平台的资源是共享的，借助我们平台的资源优势，可以帮助团队的发展。
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