调研问答全文
兆驰股份 (002429) 2017-03-06
一、2016年度经营业绩介绍
2016年公司实现营业总收入约750,001.29万元，同比增长23.03%；实现利润总额约43,841.31万元，同比增长9.39%；实现归属于上市公司股东的净利润约41,088.41万元，同比增长 18.87%。主要原因在于公司进一步加强了优质客户的开拓力度，使产品结构及客户结构得到优化，液晶电视、数字机顶盒、LED产品及配件等传统业务保持稳定增长；公司快速推进互联网电视转型战略，营销渠道布局成果显著；同时降本增效，通过人员优化调整、加强成本控制等，使得企业运营成本及费用有所降低。
二、2017年公司业务主要增长点
2016年公司逐步向“制造+服务”模式转型，并完成非公开发行股票，强化了与东方明珠、国美等战略股东的生态联盟，助力互联网电视快速发展。随着巨额汇兑损失等过往突发因素的消除，2017年公司内生性增长动力主要来自于：1）传统业务液晶电视、数字机顶盒、LED及配件、照明产品等进一步优化客户结构，积极布局国内外市场，向中高端领域拓展；2）通过品牌建设、丰富内容、硬件支持、铺设渠道，推动风行互联网电视快速发展；3）风行网通过长、短视频的制作与运营，随着终端数量的增加，可以获得OTT大屏广告收入，风行网将逐步进入盈利阶段。同时，公司将围绕互联网电视业务进行资源整合，不局限于收购或兼并，也可以通过项目合作、技术交流、合资联营等多种方式，进一步延伸产业链，拓展新领域。
三、风行互联网电视的竞争优势
风行互联网电视将通过广告、会员和增值服务（包括游戏、购物和应用分发）实现互联网变现，在以下五个方面具有独特的运营优势：1）硬件制造优势：拥有年产3000万台智能电视和智能机顶盒的自有工厂，且成本控制能力强，制造成本优势明显；2）内容优势：承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠两大平台的内容，拥有丰富的头部综艺、泛娱乐资源，优质电影，热门电视剧，NBA、英超、UFC等体育节目，教育及动画等广泛的内容资源；3）渠道优势：2016年已布局10000余家主流彩电经销商，2017年有望突破20000家，并将与知名电商进一步合作，开拓线上市场，同时与国外品牌合作，植入风行APP，积极布局海外华人市场；4）商业模式优势：采用合伙人分销模式，降低成本、提高效率；5）资本优势：兆驰股份通过非公开发行股票募集约25亿元，用于深度布局互联网电视产业。
四、风行互联网电视的品牌建设
风行互联网电视将积极开展品牌提升计划，主要从以下三个方面进行：1）品牌赞助：将与SMG集团旗下的东方卫视开展战略合作，赞助东方卫视王牌综艺节目；2）品牌植入：将风行互联网电视的品牌植入热门综艺节目，电视广告同时登陆东方卫视平台；3）品牌宣传：在全国多个城市的高铁站投放超大屏广告，预计覆盖10亿人次，并打造1500家县城旗舰店、5000家乡镇体验店，投放覆盖三、四级市场20万平方米墙体户外广告。以此逐步提升品牌曝光度，提高风行互联网电视市场知名度。
五、参股兆驰照明公司
引进业内顶级团队，共同设立兆驰照明公司，进一步完善公司在照明全产业链的布局规划，整合照明领域的优势资源和平台，提高研发创新能力，发展创新照明应用计划，打造自主品牌，不断提升公司品牌影响力，促进公司相关产业链的快速发展及业务盈利水平，为公司带来新的利润增长点。
六、贯彻股权激励模式
公司将下属公司兆驰节能20%的股权售予其管理人团队，采用合伙人股权激励模式已实行一年，兆驰节能业绩快速增长，并成功挂牌新三板，取得显著效果。2017年合伙人股权激励模式将在各个事业部或子公司中推广，联合业内专业团队成立公司，引入创新、创业人才，释放人才潜力，与公司共同分享经营成果。
七、产业并购基金
与战略伙伴合作成立文化传媒产业基金，预计总规模不超过人民币50亿元，用于围绕互联网电视生态运营展开全产业链布局，拟投资方向主要为互联网电视产业相关内容、技术、营销、大数据、云计算、VRAR硬件等，向上游内容生产做外延发展，通过投资、并购等方式整合互联网电视生态核心资源。
成立高端制造产业基金，预计总规模不超过人民币30亿元，将在全球范围内挖掘以及投资并购一批具有核心技术、成熟产品、高端品牌渠道的优质科技公司，作为公司高端智能制造转型的项目资源储备，成为公司产业升级及加速成长的重要支撑。
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