调研问答全文
美菱电器 (000521) 2017-04-20
投资者与公司代表互动交流问答
1、公司如何看待行业竞争格局和空间？
答：公司所处的家电行业已经从快速增长期进入逐渐稳定的更新换代期，由大盘式增长进入侵蚀性增长，行业将进入洗牌期。一方面，伴随着中高端消费群体的崛起，特别是品质化、高端化和时尚工艺化需求的全面释放，家电产业将迎来新一轮的消费升级，品质消费时代来临，产品结构优化、转型升级，已成为行业的主旋律。另一方面，传统家电行业产品同质化严重，各家电厂商积极拥抱互联网，跨界合作，发展智能家居，智能化已成为行业发展的新亮点和必然之选。
2、公司变频冰箱具有什么优势？
答：公司0.1度变频冰箱产品可实现0.1℃精确控温，高灵敏度感温控制系统，能有效稳定箱内温度，减少温度波动对食物保鲜带来的冲击。与普通冰箱相比，0.1度变频冰箱更节能、保鲜效果更好，通过优化压缩机运行模式，让压缩机长期处于低频运转，避免了高频运转或频繁启动引起的噪音，使噪音要比普通冰箱低。同时，公司通过自主研发，将变频压缩机驱动板和冰箱的控制板进行一体化设计，开发变频一体板，使变频冰箱成本大幅降低。
3、公司如何拓展洗衣机和小家电业务？
答：（1）洗衣机：一方面，加快渠道布局，依托美菱冰箱（柜）渠道，突击批发渠道，进驻、升级G60网点，全面覆盖连锁渠道。提升研发能力，把握行业技术方向，发展美菱洗衣机核心技术，升级产品阵容，提高产品竞争力。整合供应链资源，强化产品质量，提高消费者对美菱洗衣机的满意度和品牌美誉度。打造专业化团队，改进服务，实现销量快速提升，改善销售结构。通过并购或自建生产基地，在“十三五”期间进入行业第二阵营，成为公司支柱产业之一。
另一方面，根据公司与Candy Hoover Group S.r.l.（以下简称“Candy集团”）签署的《战略合作框架协议》（以下简称“《合作协议》”），双方将在冰箱（柜）、洗衣机等业务领域开展全面、深入的战略合作。其中洗衣机方面，通过公司与Candy集团共同成立合资公司从事洗衣机产品的研发、销售业务，借助合作双方各自的研发和业务优势，进一步加强自主研发能力，提升产品线的竞争优势，扩大公司产品市场份额，增强公司核心竞争力及品牌影响力，提升公司的盈利能力和综合竞争力。
（2）小家电：立足厨卫，强化电热，发展净水事业，打造核心业务。加大对厨卫、净水业务的投入，提升制造、研发及市场能力；依托智能化战略加强智能产品的开发，力争在智能产品上做到行业领先；持续推动研发、制造、营销、质量、运营五大能力建设，提升行业地位。
4、公司渠道构成情况？
答：公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，不断加强营销队伍建设，在连锁、批发、电子商务等多种渠道均衡发展，积极建设长虹-美菱专卖店，推动智能产品体验店建设，重视新兴的电商渠道。同时，公司积极开拓海外市场。
5、公司如何有效管控销售费用率？
答：公司加强了内部控制管理，强化销售费用控制，不断完善合资营销公司运营体系，梳理价值链，提高存货、应收账款等资产运营效率，提升标准化、规范化运营水平。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露真实、准确、完整、及时、公平。没有出现未公开重大信息泄露等情况，同时已按深交所要求签署调研《承诺书》。
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