调研问答全文
桂发祥 (002820) 2017-06-02
为加强公司与投资者、上市公司间的沟通、交流，进一步做好投资者保护工作，由天津上市协会与天津市证券业协会牵头，共同举办了“投资者走进上市公司——桂发祥”的活动。参会人员参观了桂发祥十八街麻花文化馆、示范生产车间，之后与公司高管进行了互动交流，讨论了以下问题：
问题1：公司股权激励方面如何打算？在国企混改的大背景下，公司如何计划？
答： 桂发祥自成立以来，一直积极改革、创新，从2011年引入战略投资者、2012年完成股份制改造到2016年首发上市，现已形成集国资控股、外资、民营、社会公众股于一体的多元投资的混合所有制股权结构，率先完成了国有企业的混合所有制改革。对于改革创新，桂发祥一直都保持积极、开放的态度。像股权激励等各种利于企业发展的工具，桂发祥都会积极的尝试和引入。新一轮的国企改革，桂发祥也将积极的参与其他国企的改革，利用资本市场多种运作手段，推动桂发祥外延式发展。
问题2：公司如何打破区域限制？
答：? 桂发祥发展特点是“小而美”，公司不只是个食品生产制造特产，更准确的说是一个文化企业，是天津的名片。经过多年的稳定发展，桂发祥积累了品牌、食品安全、消费者信任度，通过传统技术与现代?科技相结合，形成了自己的市场地位和差异化优势。天津是桂发祥的发展根基，麻花是我们的核心主打产品，在天津区域我们还要坚持这个核心，做特产、天津文化；在全国，我们定位于优质、健康、安全食品的供应商，自有产品现代化、休闲化推向市场，同时依靠资本运作等引入新业务、新模块开拓新市场，逐步占领更广阔的市场。
问题3：公司的实际控制人是河西区国资委，对公司的管理如何？
答：区国资委作为公司的实际控制人，多年来对于公司的改革发展给予了大力支持和指导，这也是公司改制上市取得今天成果的原因之一。公司作为国有控股企业，在管理上必然要符合国有资产的管理规定；公司的日常经营按照董事会、股东大会权限规范运作，区国资委下属桂发祥集团作为公司控股股东行使其股东权利参与公司重大决策。
问题4：上一次资产收购暂停的原因与国资审批是否有关？
答：公司上一次资产收购主要目的是资本运作手段来补充公司线上业务。公司电商平台业务起步晚，投入和积累较少，希望通过外延式的运作手段快速将电商渠道建立完善，标的公司在此方面与公司有较好的业务协同性，最终由于双方对估值等条件未能达成一致而停止。桂发祥一直是坚持稳健的经营方针，反复斟酌考虑每一步发展，未来公司将继续坚持原有战略，通过多种方式将电商业务等迅速做强。
问题5：公司获得这么多募集资金未来投资的方向和计划？
答：公司募集资金主要是两个募投项目，空港经济区生产基地建设和营销网络建设，一方面是提升公司产能，另一方面是开拓市场，对于投资主要是围绕产业、上下游业务链去做。
问题6：生产工序中的人工部分是否影响生产效率？对产能是否构成影响？
答：公司麻花产品生产过程中的成型工序目前是手工完成，这个主要是为了保证麻花产品的形态、口感、以及传统技艺的传承。人工环节并不会对产能构成重大影响，手工操作通常培训3个月到半年就可以上岗。
问题7：作为传统企业，如何迎合现代人的口味和消费趋势？
答：市场环境是时时变化的，消费需求也在不断更新换代；而作为老字号企业，公司依然保持积极稳定的发展的原因，就是始终坚持传统工艺与现代科技相结合、传统食品与时尚元素相结合，不断调整、优化传统产品，保留其传统特色精髓、同时将满足现代需求的元素引入。公司在研发方面进行了大力投入，也储备了一系列优质产品，未来产能具备了将全面推向市场。
问题8：天津市场糕点的竞争对手很多，公司要发展如何应对？
答：良性市场竞争对于企业、行业的发展都是有促进作用的，公司愿意与其他企业共同发展，把市场做大。对于竞争，桂发祥要保持核心竞争力，一方面是坚持深化原有优势，像产品、老字号、品牌、诚信、市场认可度；另一方面是继续做大做强，不断丰富产品、拓展市场。
?问题9：公司既然有文化特性，是否考虑像国外一些企业做主体公园向文化产业发展？
答：公司非常重视文化的开发和培育，包括已建设的麻花文化馆，在宣传企业文化的同时更重要的是宣传中华老字号、中华传统食文化。公司非常希望搭建一个平台，运用资本运作等多种方式，集合天津、乃至全国的特色食品资源，共同将中华优秀的传统食文化传承、发扬。
问题10：天津市场到处都是“桂发祥”，但不乏假冒伪劣，公司怎么应对？
答：?公司产品的热销、品牌知名度使公司不可避免的存在仿冒、假冒的情况，现在市场上假冒的情况已经得到了治理，但仿冒的情况仍很严重。对此公司一方面从自身角度加强自我保护、做好知识产权的保护；另一方面，设有专人和部门，收集相关证据，通过政府相关部门净化市场环境；第三，我们认为继续增加直营店的布点、扩大市场覆盖面，是打击仿冒产品的最有效途径。
问题11：公司在上海投资设立阿琪玛斯公司的意图是什么？为什么投资比例这么低？该公司的控股方是自然人，是什么背景？
答：?阿琪玛斯是公司面向海外市场的平台，开发、引进海外优质产品、先进技术，包括日本、美国、欧洲等地区，也是公司优质产品走到海外的一个桥梁。公司选择合作对象、决定投资比例，主要是出于慎重的考虑，对于海外市场的开发是在控制风险的前提下进行积极尝试，借助合作对象的资源开拓市场，同时不对公司现有业务构成大的影响，以“小步快走”的方式促进公司多方面发展。
问题12：公司近期为什么选择了收益并不高的现金理财产品？
答： 公司购买理财产品是在保证日常经营业务所需资金不受影响、保证资金安全的前提下进行的，选择期限短、风险较小的保本结构性存款类的理财产品。
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