调研问答全文
华帝股份 (002035) 2017-06-25
问题1：公司目前的产品结构如何？
回复：公司产品分布呈现出中间大、两头小的“橄榄球式”现状，以中端产品为主导，低端和高端产品占比不大的格局。公司定位整个厨房空间的解决方案，实现全品类发展。
问题2：公司未来规划？
公司品牌定位高端。近期目标是三年一百亿，中期目标是六年两百亿。未来将继续围绕厨房空间，实施相关多元化，成为行业领导者。
问题3：公司高端的品牌定位发展情况？
回复：提升品牌力，公司签约黄晓明、Angelababy两位超人气明星代言，同时提高广告投入的效率及精准度；提升产品力，加大研发投入及新产品开发，推出“魔镜”烟机、悬浮灶、魔碟灶等高端智能产品，产品定位智能、轻奢、高端。提升终端形象，进一步完善营销网络体系的建设与改造，打造全新的终端形象。
问题4：经销商情况？
回复：公司对经销商的管理更加精细化，管理及考核内容包括年度经销任务、渠道建设数量及位置、库存结构、市场占有率、团队建设等多方面。目前经销商库存结构较好，市场经营与开拓的积极性较高，对公司的战略目标及管理举措认可度高、执行力强。
问题5：厨电行业发展趋势及公司未来规划？
回复：厨电行业竞争比较激烈，城市市场已经比较普及，加之受到房地产调控政策的影响，厨电行业的城市市场增长将会放缓。但随着消费升级、消费群体年轻化，厨房电器需求日渐趋于高端化和智能化、个性化。中高端消费人群的不断扩大，使过去依靠价格优势迅速扩张的市场，也在朝着高端化、智能化的方向发展。消费者需求的变化将带动厨电行业及产品结构全面升级。未来，厨电行业将继续朝着高端智能方向发展，市场集中度将继续提升，厨电的需求量将保持较快增长，农村市场仍具有较大发展潜力。
公司定位高端智能，制定“三年一百亿，五年做第一，六年两百亿”的未来目标。未来继续围绕厨房电器，加大嵌入式产品的研发，往洗碗机、微蒸烤延伸，全面升级蒸、烤、消开发。并继续以烟机、灶具为主，重点规划燃气热水器产品线，加大对热水器产品的重点突破，将热水器产品作为增量市场培育，提高高端产品占比。
接待过程中，公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通，严格按照有关制度规定，没有出现未公开重大信息泄露等情况，参会人员签署《承诺书》。
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