调研问答全文
分众传媒 (002027) 2017-09-13
Q：影院广告上半年增速放缓的原因？
A：一方面，广告行业上半年整体景气度未见明显提升；另一方面，影院广告的业务跟内容相关，上半年影片质量不佳，电影票房表现不太理想，因此广告主投放影院广告的热度产生一定的影响。
Q：与竞争对手相比，分众在影院媒体板块的竞争优势有哪些？
A：分众晶视是国内成立最早的电影广告公司，分众影院媒体的签约影院超过1610家、银幕超过10600块，独占的头部资源以及对主流商圈核心影院的掌握是分众在影院媒体板块的核心竞争优势。同时，分众是专业且中立的影院广告公司，拥有大量优质的广告主资源，并且对广告投放的管理要求严格，是电影广告市场唯一一家承诺刊播标准的公司。
Q：楼宇媒体这一板块，合同期限一般是多久？为什么选择与分众签订合同？
A：公司楼宇媒体的租赁合同期限一般为2-3年。
公司经营的稳定性、广告质量以及开发及运营人员的专业性是业主及物业选择分众的主要原因。分众深耕行业十几年，在楼宇媒体领域拥有绝对的竞争优势，经营稳定，现金流充沛。同时，分众的广告主客户均为知名的企业和品牌，广告投放的质量有保障。
Q：公司过去几年楼宇广告刊例价上涨情况以及未来的提价空间？
A：公司每年的广告价格存在一定比例的涨幅，涨价是基于一定的体系和制度的。公司广告的平均价格和销售版量的上升是常态的，城市内的楼宇数量在增长，版位也随之增长，同时也能为广告主影响更多的人。
目前公司刊例价的增长基于三个原因。
第一，媒体数量的增长带动价格的增长。过去几年，城市内楼宇数量在增长，相应广告的版位数也就随之增长。
第二，公司的千人到达成本目前而言相对其他媒体仍处于较低水平，性价比也得到了广告主的广泛认可，保证了分众广告媒体的提价空间。
第三，分众传媒作为有效的线下媒体运营商，凭借渠道的领先优势和媒体资源的稀缺性优势，获得了相对较高的定价权，从而推动了分众广告刊例价的逐步稳定上涨，为企业带来了业绩增长的空间。
Q：就生活圈媒体的概念，未来公司是否会拓展业务板块？?
A：公司将通过内生增长和外延式并购相结合的方式，发展成为国内领先的数字化生活圈媒体集团，集中覆盖了中国都市主流消费人群。
内生增长方面，分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含楼宇屏幕媒体和框架平面媒体）、影院银幕广告媒体、卖场终端视频媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。主营业务经营状况良好，业绩保持稳定增长。
外延式并购方面，目前公司已与多家专业机构筹划设立投资基金，相关工作正在积极推进过程中。未来，公司将在保证主营业务发展的前提下，借鉴合作方的专业投资并购经验，为公司的资本运作提供更有效的支持，通过股权合作分享新经济红利。分众传媒是家盈利能力非常强的公司，在做好主营业务的情况下，利用公司的渠道和平台优势，将B端广告主的资源和C端用户资源优化结合，形成协同效应。
Q：外延发展方向，公司对投资标的的选择有什么偏好？
A：公司在投资领域，更看重投资标的是否能在分众传媒的生活空间媒体以外打造出一个全新的能力驱动体。在标的的选择上，公司更偏好于选择成熟、资源型的公司，且我们会综合考虑诸如企业规模以及公司盈利能力等其他要素。
Q：互联网公司选择分众的原因？
A：一方面，互联网公司的受众与分众覆盖的人群是相匹配的。分众的受众是20-45岁之间的都市中产阶级消费者，而该人群正是互联网产品最重要的使用者。
另一方面，分众引爆品牌优势凸显。在资讯模式多元化、碎片化、信息过载及选择过多的大环境下，分众在消费者必经的、封闭的、低干扰的线下生活圈场景中，每天形成高频到达城市主流消费群。CTR数据显示，这些人群贡献了70-80%的都市消费力，所以对于消费服务升级、高科技产品、互联网+这些面向城市主流人群的新经济品牌，分众具有一定的品牌引爆能力。
三、调研结束
本次调研活动于下午5:00结束。
本次调研活动不存在未公开重大信息泄露情况。
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