调研问答全文
九阳股份 (002242) 2017-11-23
Q：对于豆浆机行业下滑，公司将如何应对？公司如何看待豆浆机的未来？
A：豆浆机仍然是九阳的核心产品线，公司今年加大研发投入和重视程度，包括升级 技术、产品上市、豆浆文化引导、品牌持续推动等策略。公司依然看好豆浆机未来 的发展前景，作为行业内的领导品牌，九阳将通过不断解决用户的痛点，满足消费 者的需求，进而增加豆浆机的附加值，以获得主力消费人群的青睐，同时随着价值 登高的策略实施，K 系列等高端豆浆机产品有望成为未来豆浆机的发展方向，引领 行业的发展与进步。
Q：线上线下收入的占比情况？线上销售是否有自营打算？
A：线上销售占总收入 4 成左右。线上销售模式短期内不会变化，公司将继续坚 持经销商制以及社会分工，没有自营考虑，但整体运作模式仍然是公司统筹运 作。
Q：公司未来的销售策略和品牌定位又是如何规划的？
A：公司将继续坚持“价值营销、精品之路、品牌之路”的发展道路，通过高价值、高 品质、高颜值的产品和时尚、年轻、智能、便捷等的品牌印记，主动迎合消费升级。
Q：线下方面，一二级市场和三四级市场的占比情况？
A：一二线占比高；三四级市场占比低，但增长较快。
Q：公司的研发模式？研发费用投放情况？
A： 公司都是自主研发，并配备了三级研发体系：1)研究院：主要是基础性研发、 前沿性研发；2)事业部：确定技术适用的产品以及未来某个品类的定位、卖点、渠 道等。公司每年最大的就是创新项目奖；3)市场部：研究上市后产品的具体应用及 改进等。公司每年的研发费用约占销售收入的 3%左右。
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