调研问答全文
老板电器 (002508) 2018-01-04
1、名气品牌的产品价格会偏高？
名气的定位是在中间价格段，而非低档的价格段。该品牌会主攻三四线及以下市场，扩大规模以布局。
2、线上的毛利率会高一些吗？
是的，因为线上平台为总部直营，线下基本采用代理制度。所以线上确认的是终端价为收入，线下确认的是出厂价为收入。线上的毛利率因此相对高一些。
3、公司未来五年的规划以及公司的定位是如何？
公司会坚持高端厨电的品牌定位，继续在保持现有烟灶的稳健增长下，同步快速发展嵌入式品类的快速增长。在其功能和外观属性上同步加强；同时优化线上线下的结构。
中国人目前的厨电配比率还是相较欧美有很大的差距，厨电的行业空间也还有很长一段时间可以走。
4、在传统主力的烟机销量之外，下一个看好的品类是哪个？
以一二线来说的话，公司认为洗碗机和蒸箱两个品类会是下一个新的快速增长品类。蒸箱的功能性是符合国人的烹饪需求的；洗碗机因使用频率高和需求迎合都市工作人群，再加上现基数较小，会有一个快速的增长阶段。公司也在研发上已有储备，争取早日投放符合国人的器皿及食物特点的洗碗机新品。
5、公司产品在智能化这块的发展是如何？
在智能化的方向上，公司一直是有所尝试的，比如ROKI系列吸油烟机，可以实现手机APP智能操作。但是目前来看，使用频率还不是很高，因此在智能的功能上也要筛选功能，真正让智能化可以高频次和根本性地解决客户需求。
6、对于集成灶这个行业怎么看？
集成灶在过去这段时间有了一个快速增长期，但是因为品牌定位的不同，公司暂时不会用老板品牌进行集成灶行业的参与。
7、侧吸式的烟机和顶吸式的烟机从吸烟效果本质上有区别吗？
外观属性上的不同，不同的消费者会有自己的偏好。
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