调研问答全文
利欧股份 (002131) 2018-01-15
1、什么是区块链技术？
区块链技术的本质是一种多方维护的去中心化的分布式账本数据库，使用密码学原理保证传输和访问安全，实现数据一致存储、无法篡改。
2、在国家产业政策层面，区块链技术是否足够的重视？
早在2016年，工信部就发布了《中国区块链技术和应用发展白皮书(2016)》；同时，区块链首次被作为战略性前沿技术列入国务院发布的《国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知》。这表明，这项以分布式数据库和密码学为基础的技术日益受到政府及各行业的重视和关注。
3、在数字营销行业，区块链技术有哪些应用场景？
在2017年9月-12月之间公示的IAB起草的《OpenRTB V3.0》框架草稿中，已明确表示将区块链技术做为新兴技术纳入未来程序化广告交易标准制定中。对数字营销行业来说，区块链技术将在数据使用和交换安全、广告交易透明度和可信验证、用户数据保护、广告信息合规等多个方面发挥重要作用，具体应用场景包括：
（1）广告流量透明度验证
（2）广告效果判断
（3）广告流量的变现
（4）广告用户数据的交换和保护
（5）广告素材的审核和监管
（6）广告参与者的信用度管理
4、目前，公司在区块链技术与营销业务的结合方面做了哪些工作，进展如何？
在国外市场，区块链技术在数字营销行业的应用几年前就已开始。公司自2017年二季度开始设计和规划在区块链方向的产品和技术演进思路，目前确定的实施步骤是： 将区块链技术针对互联网广告交易的透明度、数据合规、智能合约和激励模式四个方向递进式地展开。2017年12月26日，利欧数字旗下子公司聚胜万合（MediaV）加入到小米推出的“营销数据链”平台，并完成了首次测试联调。基于这个平台，聚胜万合将与小米及多方合作伙伴开展一系列测试和实验，探索如何利用区块链技术解决程序化广告数据交换和使用中遇到的问题。目前，聚胜万合与小米正在开展测试的平台基于Linux基金会下超级账本项目中开源的Fabric搭建，现在还是企业之间进行私有化的分布式账本应用初步雏形，这一阶段的测试，主要是设计了程序化广告所需的数据标签交换的场景，与原有简单粗旷的数据交换模式进行对比测试，计划在2018年上半年内改造现有的程序化广告的数据交换方式，使用区块链技术升级聚胜万合程序化购买平台（AdGenius）的数据交换模块和聚胜万合数据管理平台（AudienceCloud）的安全性、可信度和合规性。通过与小米和平台上的多家公司一起努力，希望能够一起探索出一整套新的解决方案，以尝试解决广告主和媒体主、数据所有者和数据使用者之间在数据所有、使用、保护过程中的遇到的诸多可信、安全与合规问题。
5、公司在推动区块链技术的行业应用方面中长期的愿景是什么？
利欧数字作为行业先行者，积极创新研发数字营销技术和产品、参与制定多个行业、国家标准，努力营造健康公平的行业生态，为互联网广告的发展注入更多新活力。公司希望未来3-5年内，随着技术的发展和产品的完善，能够与行业内的诸多公司一起推动区块链技术在数字营销领域的全方位应用落地，建立起面向数字营销领域的联盟链，最终解决当前互联网广告业面临的用户信息安全、数据孤岛、交易透明度、数据可信和审计、广告合规监管等问题。
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