调研问答全文
思美传媒 (002712) 2018-01-25
1、问：国内广告市场规模一直保持温和下降的局面，这主要是什么原因造成的？公司如何看待未来三年市场规模？
答：广告市场规模与宏观经济环境存在一定联动，特别是消费品受到宏观环境影响比较明显。市场规模还要看细分市场情况，按媒介分，广告市场包括报纸广播、电视、互联网、户外广告等等。各细分市场情况不尽相同，总体来讲未来的市场规模还是相对稳定的，主要取决于宏观市场环境。
2、问：公司目前内容和内容营销业务主要涉及哪些具体方面？
答：公司内容和内容营销业务涉及领域比较多。在收购标的之前就已经在做栏目冠名和栏目植入营销等与栏目相关的内容营销业务。之后公司考虑到内容和内容营销产业链布局，先后收购了掌维科技、观达影视、科翼传播。以上公司分别处于内容产业链的各节点，未来公司通过资源整合，将更深入地参与内容产业的生产和输出。
3、问：广告主在内容营销方面的需求主要有哪些？公司如何获取新客户？
答：就内容和内容营销而言，消费品类公司的广告主的主要需求是优质的内容与广告产品形象的契合程度。在这种情况下，好的内容将是获取客户的关键。公司一直积极致力于寻找各类优质内容资源，以便于更好的配合客户需求。
4、问：公司进军内容行业的优势有哪些？
答：首先是通过近几年产业链的布局，公司目前已经初步形成了一个内容产业链闭环，即以掌维在互联网内容优势为入口，进行优质IP的筛选。再通过思美本身或观达影视将其制作成影视剧作品。而科翼的互联网宣发优势则能更好的服务于内容产品。前置的内容入口有利于提升效率，进而节约制作成本。此外，公司通过对一系列影视作品的投资，与相关出品公司、各类影视公司和团队形成了良好的合作关系。通过几年的沉淀，未来这种合作关系将更加顺畅和紧密。
5、问：公司未来两年在影视剧制作上有什么计划安排？
答：观达影视有自己的影视制作计划，基本上按照每年2-3部剧集的节奏。母公司这边会根据相关的风险评估和相关预算，谨慎地选取投资项目。
6、问：目前各子公司的业绩承诺完成情况如何？
答：掌维科技、观达影视、科翼传播和爱德康赛还都在业绩承诺期。目前来看，各子公司均能正常完成业绩承诺。
7、问：公司未来主要的业务布局是怎样的，各业务板块有什么侧重点？
答：公司的三大块业务——电视广告、内容和内容营销以及互联网营销——彼此之间不存在冲突，未来这三大块业务都将是公司的重点，其中电视广告这块是公司的传统业务，体量也很大，公司会一直做。而后两部分里既包含了思美自己的团队，也包括并购进来的公司，公司在业绩期之后会进一步整合这些资源，以使其发挥最大效力。
8、问：互联网广告的空间和未来的竞争格局是怎么样的？
答：互联网广告由于行业格局的关系，其利润主要聚集在资源端。当前的竞争格局相对稳定，未来的格局主要取决于资源的分配情况。总体来讲，这部分的竞争格局可能变化不大，但收入会受到代理体量的影响。各公司存在一定的差异性。
9、问：公司近期在其他传媒领域还有哪些布局？请介绍一下。
答：新媒体方面，公司目前有团队在运作“思美音频”项目，主要内容包括小说文学的音频播放；体育方面，公司目前是“杭州市体育协会会长单位”，借服务2022年亚运会之机，将全面开展体育产业领域的运营及服务。另外，思美将利用自身成熟的营销传播能力，自有内容资源IP赋能，借助于第三方的优质产品与其既有的成熟渠道，彼此进行深度合作，分享传媒衍生品带来的价值。
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