调研问答全文
中文在线 (300364) 2018-03-13
本次投资者关系活动的主要内容如下：
一、公司基本情况介绍
具体情况与2月1日披露的《投资者关系活动记录表》（编号2018-001）描述一致。
二、互动交流环节
Q1：如何看待盗版问题，对行业有多大影响？
毫无疑问，盗版对行业发展的影响恶劣且深远。中文在线自成立以来就致力于保护版权方利益、打击盗版，受到了出版机构以及包括周梅森在内的作家群体的欢迎。近几年，公司通过积极维权，联合中国版权协会反盗版委员会等社会组织共同推进版权保护，效果明显。最近几年，国家针对盗版的相关行动给数字出版市场带来了更好的环境；伴随用户内容付费习惯的形成，我们对未来市场的情况保持乐观。
Q2：IP数字内容增值服务收入情况？
2017年半年报显示，数字内容增值服务的收入占比已经超过50%。早期，公司这一类型业务的收入主要来自IP的一次性授权；随着公司IP一体化开发战略的开展，公司根据不同ip类型分别采用一次性授权，参与投资，联合出品的多种ip变现模式与商业伙伴进行合作。IP变现的衍生品--影视，游戏，动漫作品将陆续完成并与大家见面。
Q3：公司对IP定位和开发的模式是什么？
公司首先对IP进行分级，建立S级、A级等标准，采取“IP授权”、“IP授权+参投”、“主投主控”三种开发模式。改变过去单纯以“IP授权”为主的模式，逐渐向第二阶段发展，这也是中文在线自我能力的建设。比如《橙红年代》作为S级IP，我们通过“IP授权+参投”模式与合作方联合出品、共享收益。
Q4：IP从制造到产出能形成多大的价值和市场？
根据近年的情况，依赖头部IP制作的影视剧价格逐年攀升。根据相关资料显示，IP和下游的结合越来越紧密，TOP10电视剧中有7部是来自于网文IP改编，可见头部IP能驱动和参与的市场体量十分庞大。
Q5：公司如何打造IP和为头部IP定价？
过去几年泛娱乐产业得到蓬勃发展，IP的售价也在逐年升高，目前市场上头部IP的价格甚至能达到几千万。依赖头部IP生产的影视剧、游戏会产生的一体化效应无疑让头部IP推动的市场更加可观。越是头部IP越能不断释放上游平台价值的创新能力，促进其不断转化；在中游，公司成立超级IP办公室，进行IP的固化；结合作者的创作，进行定制化营销和孵化，形成协同创新模型；同时，保持IP“核”的一致世界观和人物，提高IP转化概率。公司在下游成立光之影影视公司和游戏事业部进行IP的一体化开发，放大IP影响力，产生更大的价值。
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