调研问答全文
老板电器 (002508) 2018-06-22
1、公司研发方面的情况，新产品的情况？
公司新三年战略，将技术驱动放在第一位，通过“技术”加“渠道”两条腿发展。公司在研发上，加大人员招聘的力度、提高研发投入的比例，通过不断的技术创新提高产品的竞争力。近几年除了烟灶消之外，公司开发了很多新的品类。同时不管是成熟品类还是新品类，公司的市场地位都排在前列，根据中怡康统计，老板品牌的烟灶消蒸微的销售额均位列行业第一。另外公司还研发了多款多功能的产品，如净化水槽、蒸烤一体机、微蒸烤一体机。
2、新产品中公司比较看好哪几个？
目前来看嵌入式蒸箱这个品类，比较契合中式的烹饪习惯，发展势头非常明确；洗碗机品类经过几年的市场培育，消费者的认知度逐渐提高，预计今后会成为家庭的必需品；净水器今年开始自制，品质有较大的提升，销售增速较快。
3、在一二线城市和三线城市的增长有何不同、增速情况？
一二线的增速一部分来自原有品类的增长，一部分来自嵌入式品类配套率的提升。在三线城市则是靠渠道的进一步下沉，进一步开店和渗透市场。三线城市增速最快，其实是二线城市，最后是一线城市。
4、三四级市场的专供机销售情况如何？
专供机销售比较一般。
5、线上渠道的构成情况？
公司与天猫、京东、苏宁易购等平台都有合作，也有自营渠道，占比较大的是天猫和京东。
6、线上线下盈利水平有差距吗？
线上的净利率比线下高一些。
7、名气品牌的目标市场是三四级，而三四级市场竞争非常激烈，能做好名气的信心？
名气市场以县城为主，近几年通过差异化的营销，名气取得了不错的增长，去年接近50%。
8、国内的厨电已经到更新的时间了吗？新增需求和更新需求各自占比？
一二线房地产发展较早的地区已经有更新需求，但目前还是新增需求为主，新增需求约占八成，更新需求约占二成。
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