调研问答全文
燕京啤酒 (000729) 2018-07-27
1、介绍公司概况
2、未来中国啤酒行业的发展趋势
从行业整体发展趋势来看，未来会有少数几家企业来分享中国绝大部分市场份额。
从发展空间来看，中国啤酒行业未来的发展空间依然很大。中国中西部地区和农村地区啤酒消费量偏低，其经济发展水平与啤酒消费量的敏感度较高，随着这些地区人均收入水平的不断提高，啤酒的消费量还会继续提升。
从吨酒收入上来看，中国啤酒行业的吨酒收入水平在逐年提高，未来吨酒收入还会持续性提高。
3、公司的发展思路
公司按照市场化的思路、市场化的原则，坚持“四个做强、六个创新”的总方针，重点抓好市场结构调整、产品结构调整、品牌结构调整和管理创新，坚定“做中国最好的啤酒”这个目标，努力实现产品升级、市场升级和管理升级，不断提升品牌影响力，提高市场竞争力。
4、公司品牌战略
公司推行“1+3”品牌战略，通过加强燕京主品牌推广及区域品牌向燕京主品牌的切换，品牌影响力持续提升。
公司既利用央视等传统媒体积极开展品牌宣传，又依靠微信、微博等新媒体平台开展推介活动，同时公司积极推进电商营销，使燕京品牌进一步传播与强化，品牌价值得到有效提升。公司多年来坚持体育营销，借助足球、乒乓球等系列赛事平台宣传推广燕京品牌；公司举办的“燕京啤酒种子计划”荣获2016年CSR中国教育奖——社会责任践行先锋奖。
据世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第15届“世界品牌大会”发布的2018年《中国500最具价值品牌报告》，燕京品牌价值达到1106.65亿元；漓泉啤酒品牌价值148.18亿元；惠泉啤酒品牌价值102.68亿元；九龙斋今年首次入围排行榜，品牌价值达100.62亿元。
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