调研问答全文
蒙娜丽莎 (002918) 2018-08-24
一、公司2018年上半年业绩对比上年同期有所增长的主要原因？
回复：一方面，公司加大对经销渠道的优化升级和网络下沉，大力拓展县镇级市场，填补空白市场；另一方面，随着居民收入水平提高，消费者对高端产品需求增加，瓷质有釉砖营收较上年同期增幅较大。
二、公司工程业务占比多少，后续会保持稳定吗？
回答：公司工程业务的占比与往年没有明显变化，工程与经销业务总体稳定发展。由于工程业务结算周期较长，为了维持较好的现金流，公司将综合考虑工程业务和经销业务合理有序发展，提升经销业务发展的同时稳步推进工程战略，相互促进，协同发展。
三、公司作为房地产供应商有哪方面优势？
回复：公司在产品质量、供货能力、售后服务、产品的创新研发等方面具有较强的优势。国内大型房地产公司多数为上市公司，运作规范，有一套严格和完善的考核体系。从现有合作看，国内排名前列的大型房地产公司比较青睐于品牌供应商。目前，公司与万科、保利、碧桂园等著名房地产商具备多年良好合作。
四、请介绍一下公司“微笑节”品牌营销活动以及对公司业绩的影响？
回复：为更深层次的挖掘品牌文化，实现与终端的强互动和促销相结合，蒙娜丽莎从2009年开始正式以微笑文化为主线开展每年一届的“蒙娜丽莎微笑节”，并在每年的8月份全国范围同步启动。通过“1+N”的营销组合方式，蒙娜丽莎微笑节开辟了由1个促销主题与N种活动形式组合的创新模式，结合多种新媒体营销工具的创意应用，整合品牌、营销、策划、产品、促销、推广资源实现微笑节的集中爆破。持续多年的“微笑节”活动，让蒙娜丽莎瓷砖品牌市场影响力快速提升，实现了企业与消费者效益的双丰收，为品牌终端市场爆破式促销活动的开展打下了坚实的基础，从而使得“蒙娜丽莎微笑节”成为“蒙娜丽莎”品牌一张强有力的文化名片。
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