调研问答全文
芒果超媒 (300413) 2018-11-22
1、内容版权分销情况？
张勇：部分版权的分销有一定经济效益的考虑，但更重要的是通过版权分销来更为有效的吸引目标受众。通过不同平台、渠道更大范围的推广，拓展公司品牌宣传的渠道，建立起清晰的IP品牌形象。
2、广告市场情况？
张勇：目前广告市场整体表现为：优质成熟的广告客户的偏好有所变化，现阶段更加注重广告投放的实际效果与来自终端消费者的真实反馈。由于我们平台清晰的用户定位与高品牌辨识度，客户所投放的多数广告均表现优异，平台正愈发受到来自各方重量级广告客户的信任与青睐，近期举办的多场芒果TV广告招商会上，广大广告客户的反响均非常热烈。
3、平台用户情况？
张勇：第三季度末平台用户已达819万，随着公司内容创新与产品规模不断扩大完善，对未来用户整体体量的稳定增长我们很有信心。这里要强调的是我们更关注平台本身的整体性成长，即优质IP对高粘性会员数的带动，平台整体内容矩阵实力的持续增强、高品牌溢价能力的不断巩固等。
4、公司内部业务架构情况？
张勇：公司下属各子公司业务板块均有清晰明确的整体规划与鲜明合理的市场定位。即使是经营领域相近的子公司业务板块，其各自对整个芒果媒体产业生态的作用与含义也有着较大的区分，各独立经营主体间的业务运营具有高度的协同性与互补性。
5、人才团队培养情况？
张勇：首先人才流动是一个正常现象，一个公司的人才只有流动才能激发创新的活力。其次，完整高效的人才培养体系是公司的核心竞争力。芒果的人才团队建设有着长久而丰富的深厚积淀，并对整个行业有着独特的影响力。公司一直都在不断培养启用新人，为他们创造优良的创新生产环境，在制度资金、团队渠道等方面给予系统性支持，新的人才及团队正不断迅速成长。目前仅芒果TV的相关团队人员已超四百多，拥有十多个优质团队及工作室。
6、内容监管政策方面？
张勇：内容监管是行业常态，有效合理的业务规范有利于整个产业的长期健康发展。每一次新的规范监管，往往也将是全新的创新契机与下一轮新品爆发式增长的起点。整个媒体娱乐领域仍然有着广阔的成长与想象空间，很多新出现的业务板块与产品形态未来将获得更进一步的重视与发展。
7、内容规模与成本控制方面？
张勇：当前行业整体成本控制趋于谨慎、内容制作方业务规模收缩、以及明星艺人限薪等方面，均对整个内容产业的规模与增速有一定影响。在这样的大环境下，由于我们平台拥有强大的自制内容团队与业界领先的持续创新能力、高效专业的内容评估与决策团队及机制、合理稳健的现金流使用效率，以及清晰明确的核心用户受众定位，我们对内容规模的持续稳定扩大与头部IP创作成本控制上均有信心。
8.平台竞争优势？
张勇：持续以强大的内容创新能力打造强势媒体型平台品牌是我们的核心竞争力所在。当前，相较于纯内容型公司，平台型公司在产品创作、运营自主权与行业市场话语权等方面均更具优势。在行业不确定性增加时，平台型公司的市场稳定性也更强。将独立自主的媒体型平台与内容创新创作实力相结合，就能真正长期有效的建立起具有高溢价与适应能力的强势品牌。
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