调研问答全文
老板电器 (002508) 2018-12-14
1、未来的业绩指引与潜在增长点？
公司预计明年营业收入保持个位数增长。未来增长点主要来自老板品牌在三四线城市渠道下沉、在一二线城市嵌入式配比率提升，以及名气品牌抢占中低端市场份额。
2、是否考虑降价以换取销售量的提升？行业内是否有打价格战的可能？
公司不考虑降价。我们认为已制定的长期战略没有问题，不能因为市场短期低迷表现就盲目调整未来发展策略，短期降价促销只能换取一时的销售增长，损害的是公司三十多年维护的品牌形象，降价举措得不偿失。行业内中低端市场不排斥发生价格战的可能，但在高端市场价格战不可能发生。
3、未来集成灶是否有可能替代传统烟灶消三件套？
我们认为未来集成灶不能完全替代传统烟灶产品，考虑方面主要在渠道拓展的难度和产品属性本身。
4、烟灶市场是否还有增长空间？
烟灶行业出货量和冰洗产品相比还有很大差距，因此我们相信随着中国城镇化进程的展开，烟灶行业增长空间巨大，但短期内仍会受地产大环境影响。
5、公司未来主力推哪款产品，原因为何？
公司明年将成立蒸箱事业部，把蒸箱做为嵌入式龙头产品推动。蒸箱符合中国人烹饪习惯，发展势头明确；此外，洗碗机品类经过市场几年培育，消费者认知度逐渐提升，今后会成为家庭的必需品。
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