调研问答全文
长虹美菱 (000521) 2019-02-26
投资者与公司代表互动交流问答
1.公司如何看待行业发展状况？
答：公司所处的家电行业已经从快速增长期进入逐渐稳定的更新换代期，由大盘式增长进入侵蚀性增长，行业竞争进一步加剧，品牌集中度进一步提高。一方面，随着消费结构和观念的提升，家电产品向高端化、智能化转型升级，已成为行业的主旋律。另一方面，随着城镇化发展和居民生活水平提升，品质消费时代已来临，新消费群体的崛起更加注重对高品质、智能化及健康环保产品的追求。因此，品质消费时代，高端化、智能化已经成为家电行业发展的必然之选。
2.公司的经营方针如何？
答：为保证公司营业收入规模的适当增长，2018年公司制定了“产品领先、营销转型、效率提升、团队激活” 的16字经营方针为，并制定了一系列市场策略。2018年上半年公司实现营业收入92.72亿元，同比增长8.85%。
3.公司中高端产品转型升级情况？
答：2018年上半年，公司完成多款“M鲜生”冰箱（柜）产品的上市，进一步促进了公司冰箱（柜）产品升级，市场表现良好，并取得了消费者的高度认可。与此同时，公司CHiQ冰箱销量同比提升21.0%，CHiQ空调销量同比提升27.3%，智能化高端产品市场影响力显著提升。2018年下半年，公司发布了拥有“全语音交互技术、语音开关门、私厨空间、水分子激活保鲜技术、科技看得见”等5大行业首创的美菱M鲜生语音智能冰箱，以及集“听声识人、语音定位、听声调速”三大核心功能于一体的CHiQ5代空调。
此外，通过建立高端产品品质精细化标准及测评指标，提升高端产品品质，通过“五化两易”工程和“三品”提升工程的持续推进，实现了产品整体升级。
4.公司渠道构成情况是怎样的？
答：公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，不断加强营销队伍建设，在连锁、批发、电子商务等多种渠道均衡发展，推动长虹美菱生活馆、智能产品体验店建设，重视新兴的电商渠道。同时，公司积极开拓海外市场。
5.公司与小米合作的内容？
答：公司下属子公司四川长虹空调有限公司和小米在空调产品方面有业务合作。
6.汇率波动及中美贸易摩擦对公司的影响？
答：公司积极应对人民币汇率及大宗原材料波动影响，通过优化产品结构和客户结构，提升风冷、变频产品占比，做好重点客户及重点市场的维护、开拓和布局工作，实现海外销售规模的保证与提升。
公司从中国出口到美国地区的产品收入占比较小。公司将密切关注中美贸易摩擦的动态，降低可能对公司出口的风险。
7.公司海外出口情况及经营思路？
答：公司积极开拓海外市场，通过加大对海外营销机构、研发基地、生产基地等投入以及与国际知名的家电品牌商、经销商合作，实现了客户结构和产品结构的优化和提升，目前，公司产品出口130多个国家和地区。2018年1-6月，公司出口实现营业收入21.75亿元，同比增长2.59%。
8.公司空调产品的技术情况？
答：在空调方面，公司根据整体智慧空气生态圈战略规划，始终坚持智能与变频为核心的技术战略，深入研究人体状态感知技术与智能交互技术，聚焦完成智能语音识别技术研发及产品化。2014年初，公司发布了基于“人体状态感知”技术的CHiQ一代空调；2016年6月，公司发布了搭载SAW（Self All Weather）全天候自控技术的CHiQ智慧空气管家。与此同时，变频技术围绕空调舒适、节能方面，重点开展以PMV舒适控制模型为核心的精确控温4代技术平台研发，先后发布变频节能领跑、舒适节能系列产品。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露真实、准确、完整、及时、公平。没有出现未公开重大信息泄露等情况，同时已按深交所要求签署调研《承诺书》。
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