调研问答全文
百润股份 (002568) 2019-05-22
第一：公司情况介绍
董秘简要介绍公司经营情况。
第二：问答阶段：
Q：2018年度报告中“业务结构发生了质的变化”是指什么？
A：主要是指公司产品瓶罐销量占比发生了质的变化。罐装产品包装小，便于购买、携带，可以直接饮用，更适合日常生活饮用，符合现代社会快速、便利生活方式的需求。公司新产品推广效果良好，终端覆盖率持续提升，带动罐装系列产品的销量占比显著上升，且存在持续上升的趋势，符合日常化饮用趋势。
Q：产品结构变化是否会影响毛利率？
A：公司瓶罐产品毛利率差异较小，罐装产品的毛利率略低于瓶装产品的毛利率。随着罐装产品的量产，其毛利率会逐渐上升。
Q：微醺系列产品是否会对经典瓶系列产品造成影响？
A：每个系列产品有其的特定的饮用场景，经典瓶系列产品适合欢聚场景，微醺系列产品定位为“一个人的小酒”，适合日常饮用的场景。从终端反馈来看，微醺系列产品在自身快速增长的同时，对经典瓶系列产品的销售存在一定拉动作用。
Q：微醺系列产品的铺货情况如何？
A：微醺系列产品的铺货工作正在有序推进，公司不仅注重渠道覆盖率，更注重覆盖质量，目前仍有较大铺货空间。微醺系列产品在 2019 年仍将是公司推广的重点产品。
Q：公司的营销策略有什么变化？
A：RIO（锐澳）品牌随着多年的积累，已经具有较高的知晓度与美誉度，公司现阶段的营销重点从品牌的营销转向了产品的推广。营销方式上，偏向于数字化、精准化的营销方式。
Q：公司新产品推出计划？
A：公司产品储备丰富，将会遵循产品发展规律，持续推出高品质的新产品，同时会根据市场反馈和消费需求对部分产品进行升级。
Q：2018年度管理费用显著上升的原因？
A：鉴于资本市场环境及公司股价波动的影响，2018年12月公司终止实施激励计划。根据《企业会计准则》的相关规定，公司终止股票激励计划，视同加速行权，确认股权激励费用7,761万元。计提的股权激励费用影响当期报表利润，但因同时增加等额资本公积，对股东权益不造成实质性影响。剔除终止实施股票激励计划的会计处理方式对当期报表利润的影响，公司实现净利润20,137.09万元，同比增长10.25%。
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