调研问答全文
长虹美菱 (000521) 2019-07-02
投资者与公司代表互动交流问答
1.公司如何看待家电行业未来格局和前景？
答: 中国家电市场受到宏观环境及自身发展周期影响，面临增长乏力，处于转型升级的关键期；另外，中美贸易摩擦带来诸多的不确定性。 目前，中国家电行业已经进入更新换代期，野蛮式扩张时代已经过去，行业竞争进一步加剧，品牌集中度进一步提高。随着消费结构和观念的提升，家电产品处于向高端化、智能化转型升级期。同时，随着城镇化发展和居民生活水平提升，品质消费时代已来临，新消费群体的崛起更加注重对高品质、智能化及健康环保产品的追求。 在此背景下，家电行业不断迭代的创新技术，将为整个产业的良性向前发展提供动力，公司必须从粗放型管理向精细化操作转变，注重质量和效率，才能屹立未来市场竞争。
2．公司如何看待汇率波动及中美贸易摩擦对公司的影响？
答：公司积极应对人民币汇率及大宗原材料波动影响，通过优化产品结构和客户结构，提升风冷、变频产品占比，做好重点客户及重点市场的维护、开拓和布局工作，实现海外销售规模的保证与提升。 公司从中国出口到美国地区的产品收入占比较小。公司将密切关注中美贸易摩擦的动态，降低可能对公司出口的风险。
3．近来公司M鲜生系列冰箱销量不错，M鲜生系列冰箱有什么卖点上的优势？
答：公司“M鲜生”系列冰箱采用独有的水分子激活保鲜技术，变被动保鲜为主动控鲜，从变频控温、智能交互到智慧控鲜，激活水分子，产生共振力、裂变力、穿透力，彻底解决传统冰箱存在的保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等痛点。另外，我们还承诺，购买“M鲜生冰箱”，180天保鲜不满意无条件退货，这也是全行业唯一就保鲜效果进行承诺的品牌。
4.公司渠道构成情况？
答: 公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，不断加强营销队伍建设，在连锁、批发、电子商务等多种渠道均衡发展，推动长虹美菱生活馆、智能产品体验店建设，重视新兴的电商渠道。同时，公司积极开拓海外市场。
5、公司海外出口情况及经营思路？
答：在海外市场进一步加大中、高端冰箱的产品开发和规划，提升销售结构，提升销售均价，理清价值，将海外工厂、研发、销售等全价值链拉通，提高盈利能力。从单一追求规模向追求规模和利润并重转型，从订单驱动向市场驱动转型，向多元化业务模式转型，从外贸思维向营销思维转型。逐步加大品牌的团队和产品投入，推进海外自有品牌的建设。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露真实、准确、完整、及时、公平。没有出现未公开重大信息泄露等情况，同时已按深交所要求签署调研《承诺书》。
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