调研问答全文
芒果超媒 (300413) 2019-07-10
1、行业监管政策趋严的影响？
蔡怀军：文艺创作符合当下社会核心价值观，是整个领域一直以来的基本要求。相关政策进一步规范细化，是新媒体行业发展的大趋势，而随着各类准则的进一步清晰，可创作内容主题更加明确，将利好于行业的长期健康有序发展。
2、公司广告业务表现？
蔡怀军：得益于芒果超媒的媒体内容全产业链完整生态，以及芒果TV强大的自制内容创新生产实力，芒果TV平台广告业务近80%以上由品牌效果类广告构成，品效广告与内容IP高度融合，并且充满创意与趣味，因此在落地投放展示效果与消费产品终端回馈方面，较互联网流量型广告有着明显优势。同时，品效类广告和会员业务不冲突，品效广告实际所面向的主要受众与平台付费会员人群高度贴合，而付费会员正是最具消费能力的核心人群。因此，平台广告业务仍持续受到各大广告主的青睐，而在当前广告主中，快消品类比例差不多40-50%左右，女性用户产品居多，这些都力助公司广告业务板块在整个行业市场面临较大下行压力的情况下，依然取得了不错成绩。
3、芒果TV平台DAU情况？
蔡怀军：芒果TV最新日活（DAU）峰值已达6700万左右，未来公司还将通过进一步深挖活跃用户与会员粉丝群体的深层价值，持续多元化推动用户规模与会员业务发展。
4、公司人才团队建设情况？
蔡怀军：公司在高效透明的培养筛选机制、公平严格的业绩考核基础上，通过内部良性有序竞争与持续淘汰，已经建立了一支充满创新活力，科学合理的人才团队。平台现已拥有16个综艺制作团队，为其服务的辅助性及技术性团队力量同样多达数百人。当前，大量优秀的90后新人已开始担当团队重任，如重点项目制片人等，而80后也已成为公司各部门中层干部核心主力。
5、公司内容领域发展规划？
蔡怀军：内容依旧为王，广大受众始终忠于顶级优质内容，对创新独特内容产品的需求一直保持稳定增长。除继续创新生产头部综艺产品外，公司的影视剧业务及动漫业务领域也正保持高速扩张态势，预计明年上半年将会有全面升级。综艺团队未来仍会进一步扩张至20个左右,而影视剧方面公司目标是建立相关工作室20个，其中平台内部为5个，公司未来在影视剧方面将继续加大投入，进一步完善体系内外创作力量的有序搭建，并充分将综艺领域的优秀生产经验与先进管理模式，逐步有机融入到影视剧的创新创作之中，同时公司将始终保持对新老团队、工作室及其作品进行严格考核把关。除芒果TV外，超媒另有3家内容型子公司，同样在持续创作各类精品剧目，而通过充分发挥超媒内部协同联动效应，这些子公司的优秀作品均将进一步充实芒果TV平台内容资源。
6、版权分销业务情况？
蔡怀军：根据不同节目IP当前发展所处的不同阶段，公司及芒果TV平台将对每个内容产品分销与否进行全方位的整体评估与综合判断，除单纯的营收考量外，其中部分较新的内容IP通过适当的分销联播，也将有利于其IP知名度与影响力的持续扩大，从而迅速获得更高的市场关注度。总体而言，随着整个芒果TV运营业已步入良性轨道，热门头部内容IP的独播将成平台核心发展趋势，版权分销相关业务的整体规模及收入占比在未来仍将进一步下降。
7、与中国移动战略合作情况？
蔡怀军：中国移动拥有庞大的用户基础，其渠道、技术也具有一定优势，芒果超媒则拥有业内一流的内容产品持续创意创新实力，双方合作有利于发挥各自优势，实现双赢。
8、音乐相关业务发展情况？
蔡怀军：随着监管部门对版权保护的持续强化，音乐领域未来发展将保持良好态势。以子公司天娱传媒为运营主体的音乐版权业务，依托明星选拔、培养等多种艺人经纪项目，每年创作新歌达200多首，去年音乐版权相关收入已经过亿。当前的音乐产业堪比10年前的视频产业，仍有较大增长空间，在视频市场的长期铺垫下，音乐类业务将进一步得到发展。
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