调研问答全文
芒果超媒 (300413) 2019-07-25
1、青春芒果节情况？
张勇：作为芒果会员专属的大型线下体验活动，青春芒果节是芒果TV区别于行业竞品的重要产品构建，也是芒果20多年品牌产品与内容理念的积累与集合。大型活动对品牌、平台、用户、客户有着强大的凝聚效应，在充分实现平台商业价值多元化变现能力的同时，也将从上至下提升整个市场对于芒果品牌的辨识度与认可度。
2、综艺内容增长情况？
张勇：无论是与自身过往相比，还是相较于整个行业，2018年至今芒果TV在自制综艺内容方面进步比较大，随着越来越多的芒果TV自主内容团队步入成熟，未来平台优质综艺内容的出产与运营将更加稳定持续。
3、内容领域未来发展方向？
张勇：芒果在内容领域一定要坚持创新、引领创新，一方面除已有通识类节目继续丰富外，另一方面要创新圈层垂直类节目，把握互联网流媒体时代越来越细分的受众市场。同时，未来内容创新所专注的领域与方式，均不能脱离芒果TV自身的平台定位，不脱离“年轻、都市、女性”的核心目标用户，并坚持以品质而非简单堆量取胜。
4、内容团队之间的区别？
张勇：整体而言，平台每个内容团队的专业素养与基本功底均保持着行业领先水平，但真正使团队与团队间的创作领域产生明显区别的，是其对社会与人的多元化洞察关注中，所独立产生的不同侧重与偏好。优质内容的核心竞争力，一定来自于创作团队对社会的深刻洞察体恤，对各种大众情绪的敏锐捕捉，这是芒果TV作为媒体平台与媒体人的本分和优势。
5、影视剧业务情况？
张勇：今年下半年芒果TV内容领域的规划布局，将继续加大对影视剧领域的倾斜投入，目前芒果TV已通过自制、定制、外采等多种方式，积累了大量优质影视剧内容IP，平台自有影视剧团队建设也在不断完善之中。目前整个芒果超媒各子公司所出品的影视剧内容总量，在全行业范围内居于前列，各公司在继续坚持精品化创作的同时，也将加强风控建设，注重投入产出比。
6、会员定价策略？
张勇：简单提高会员售价，不是芒果TV未来发展的核心目标。以芒果TV优质内容产品为基础，平台一直在追求为广大会员提供多元化、特色化的高附加值增量服务，持续将核心用户向粉丝会员转化，以提高各类IP衍生产品的长尾价值。当前平台上正持续孵化包括在线教育、知识付费、文学阅读、短视频及游戏在内的多个新兴版块，在核心的广告与会员业务之外，不断尝试新的商业模式以多维提高平台ARPU值。
7、媒体零售业务情况？
张勇：通过积极布局明星电商工作室、淘宝系定制化流量内容等新业态，公司媒体零售业务运营主体快乐购正加速实现整体转型，今年上半年以来其表现超过预期，目前已成功实现扭亏为盈。
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