调研问答全文
金徽酒 (603919) 2019-09-03
调研活动主要内容:
一、现场参观
2019年9月2日-3日，华融证券股份有限公司资产管理部陈光先生到公司调研，公司董事会秘书、证券事务代表陪同陈光先生参观了酿酒车间、陈酿酒库、包装中心、检测中心、金徽养酒馆、金徽酒文化展览馆等，实地了解了金徽酒的生产经营情况。
二、问答交流
1.公司制定《五年规划》的依据和目的是什么？
答：公司基于对宏观经济形势及行业发展趋势的判断，结合自身经营情况，在对西北市场充分调研的基础上，制定了《五年发展战略规划纲要》(2019-2023)。《五年发展战略规划纲要》是金徽酒“二次创业”的行动纲领，为金徽酒实现业绩翻番提供了目标指引和操作路径。
2.根据《五年规划》到2023年要实现30亿的收入，为目前的2倍，公司怎样保障《五年规划》的完成？
一是产品力的提升，公司完成了IPO和非公开发行项目，建成了较具规模的酿酒车间，完成了陇南春车间技术升级改造项目，保障了原酒的生产和供应；二是品牌力的提升，公司通过精准扶贫公益助学、赞助体育赛事、举办民间品酒师、金徽之旅等一系列活动，使金徽酒的品牌影响力在甘肃以及西北地区得到了极大的提升；三是管理力的提升，公司管理团队具有多年白酒生产、管理和销售经验，熟悉白酒行业和市场环境，团队稳定，并不断外出学习国内外先进的生产、管理、销售经验；四是公司与核心管理团队签订了目标对赌协议，激励和压力从高管到员工已在全公司传导开，激发了全员的积极性。
3.公司作为地方龙头企业，怎样看待高端和次高端的发展？
2016年以来，在高端和次高端品牌的带领下，我国白酒行业进入复苏阶段，高端酒呈现寡头垄断竞争态势，价格高企，为次高端打开了增长空间。强大品牌力支撑且具备全国扩张潜力的次高端名酒以及具备高品牌认知度和核心市场优势的区域性白酒品牌将在次高端与中端白酒市场获得结构性增长机会。
每个地区因为消费习惯、消费水平不同，对白酒档次的定义也不同，金徽酒把百元以上的产品定为高端产品，如世纪金徽五星、柔和金徽、能量金徽、金徽十八年等，根据公司的战略规划，目前仍以甘肃为依托，辐射西北，做西北地区的高端白酒品牌，公司将在投入度等方面持续倾向于百元以上高端产品。公司百元以上高档酒多年保持增长，高增长趋势已经形成。
IR数据平台
