调研问答全文
新文化 (300336) 2019-11-21
一、公司介绍
上海新文化传媒集团股份有限公司（以下简称“新文化”、“公司”）自2012年7月在创业板上市以来，在多领域投资并购，主要业务由影视剧制作、发行，拓展到户外广告，逐步打通整个大文娱产业链。 自2014年并购郁金香传媒至今，新文化始终致力于探索一条将内容与户外媒体有效结合的商业路径。多年来，新文化的户外媒体业务参与了多部基于影视内容的广告植入和大屏宣发业务。依托内外部资源支持，公司不断增强广告业务板块与影视内容板块的协同，并逐渐形成了有效的业务规模。 2019年开始，新文化的“大文娱宣发”业务模块愈发成熟。目前，公司已将旗下户外大屏广告业务的资源整合进影视内容产业，并通过自有渠道与新媒体企业、互联网企业及产业链中各企业的合作，形成了“内容宣发切入内容投资、内容投资反哺内容宣发”的生态闭环，创造了公司独有的商业价值。公司先后与上海微盟企业发展有限公司（以下简称“微盟”）、上海碧虎网络科技有限公司（以下简称“碧虎”）、宿迁京东拓宏信息技术有限公司（以下简称“京东拓宏”）等互联网企业签署战略合作协议，逐步以自身优势融合更多的合作伙伴。
二、交流环节
1、能否介绍一下广告行业概况？
答：广告市场获取流量一般通过线上或线下两种方式。目前线上流量趋于饱和，页面浏览率下降，流量获取成本攀升，广告转化难度提高；而线下流量，主要指户外广告，因为融入数据、技术能力，且与消费者生活轨迹相衔接，价值正在日渐凸显，户外广告市场规模在过去四年（2015年至2018年）复合增速超过18%，有效推动整个线下广告市场回暖。户外广告诞生于场景之中，楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段主要场景，另户外LED大屏行业市场规模近几年也呈现上升趋势。户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能。
2、公司与微盟、碧虎、京东拓宏的战略合作进展如何？
答：公司与微盟、碧虎、京东拓宏的战略合作正在逐步落地。公司凭借京东、微盟等互联网平台的商户资源以及技术、数据支持，实现合作双方的优势整合。公司与微盟在2019年11月推出“数字品牌计划”，“双十一”期间，合作品牌商户可以通过朋友圈广告引流到小程序，借助郁金香传媒旗下LED户外大屏资源，抢占上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等全国重点城市核心商圈高地。
3、公司与京东拓宏的具体合作情况？
答：2019年10月，新文化与京东数字科技全资子公司京东拓宏正式签署战略合作协议。京东拓宏是京东数科旗下专注于数字营销的全资子公司，其拥有线上线下一体化媒体营销平台——京东来客，京东数科的数字营销业务可利用AI赋能让广告更加精准、个性化，使广告投放运用自如。 根据协议，双方接下来将共同推出“数字品牌计划”，全方位支持客户实现线上线下整合营销，助力其创造更多的品牌价值。同时，双方还将为客户提供一揽子政策，在工具、流量、运营、创意、影视IP等方面进行全方位扶持，助力客户实现“品效合一”。 通过本次战略合作，新文化将充分结合京东数科精准营销能力和郁金香品牌推广能力，打通营销闭环，帮助企业实现全域数字化营销。同时，新文化还将借助京东数科大数据优势提升现有“内容宣发生态圈”的更多商业价值，不断增强公司产品核心竞争力。
4、公司与微盟、碧虎、京东拓宏的合作是基于自身哪些资源？
答：公司的核心资源主要由两部分组成。第一部分是公司的影视剧作品及精品IP。公司自上市以来制作了百余部优质影视作品，包括电影《美人鱼》《绝地逃亡》《解救吾先生》以及电视剧《激荡》《轩辕剑之汉之云》《天乩之白蛇传说》《少林问道》等。此外，项目《美人鱼2》《肥龙过江》《天河传》等将陆续拍摄或投放。第二部分是公司的线下屏幕资源。公司的户外LED大屏多年来深耕核心商圈，包括北京王府井、北京西单大悦城、上海陆家嘴正大广场等城市中心地段。同时公司通过跟微盟、碧虎、京东拓宏的战略合作精准布局出租车屏等广告市场。
5、公司自身在技术方面是否有所布局？
答：公司于2019年11月完成了全资子公司上海新文化传媒集团舟山科技有限公司的工商注册登记手续并领取了《营业执照》。上海新文化传媒集团舟山科技有限公司的经营范围是网络科技、新材料科技、环保科技、技能科技领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；区块链研发；商务信息咨询；企业管理咨询。
6、新文化跟双创的合作情况及对公司的影响？
答：今年7月，双创文化母基金旗下平台拾分自然受让公司6.89%股权，成为新文化第二大股东。与此同时，新文化还与双创投资中心达成了战略合作，共同打造影视宣发生态环境。新文化发展战略契合双创母基金长期目标，双方将在资金、内容IP项目、渠道等方面充分协同。公司与双创投资中心的深度合作，将有助于推动公司成为上海文化产业做大做强的重要企业平台，未来或引入更多的国际化内容产品进行合作、投资，将对公司未来经营业绩产生积极影响。
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