调研问答全文
长虹美菱 (000521) 2019-12-18
投资者与公司代表互动交流问答
1.公司如何看待家电行业未来发展前景？
答:受到宏观环境及自身发展周期影响，中国家电市场增长乏力，处于转型升级的关键期；另外，中美贸易摩擦带来诸多的不确定性。 目前，中国家电行业已经进入更新换代期，行业竞争进一步加剧，品牌集中度进一步提高。随着消费结构和观念的提升，家电产品处于向高端化、智能化转型升级期。同时，随着城镇化发展和居民生活水平提升，品质消费时代已来临，新消费群体的崛起更加注重对高品质、智能化及健康环保产品的追求。 在此背景下，家电行业创新技术不断迭代更新，产业整体向良性发展，作为综合型白电企业，公司更加注重产品质量的提高和效率的提升，将逐步从粗放型管理向精细化操作转变，不断提升市场竞争能力。
2. 公司如何看待汇率波动及中美贸易摩擦对公司的影响？
答：公司积极应对人民币汇率及大宗原材料波动影响，通过优化产品结构和客户结构，提升风冷、变频产品占比，做好重点客户及重点市场的维护、开拓和布局工作，实现海外销售规模的保证与提升。 公司从中国出口到美国地区的产品收入占比较小。公司将密切关注中美贸易摩擦的动态，降低可能对公司出口的风险。
3.公司海外出口情况及经营思路？
答：在海外市场进一步加大中、高端冰箱的产品开发和规划，提升销售结构，提升销售均价，理清价值，将海外工厂、研发、销售等全价值链拉通，提高盈利能力。从单一追求规模向追求规模和利润并重转型，从订单驱动向市场驱动转型，向多元化业务模式转型，从外贸思维向营销思维转型。逐步加大品牌的团队和产品投入，推进海外自有品牌的建设。
4.公司渠道构成情况？
答: 公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，不断加强营销队伍建设，在连锁、批发、电子商务等多种渠道均衡发展，推动长虹美菱生活馆、智能产品体验店建设，重视新兴的电商渠道。同时，公司积极开拓海外市场。
5.公司空调业务发展的情况？
答：国内市场方面：根据市场定位，进行差异化政策支持和提升方案、围绕C端用户强化零售运营管理，以零售驱动为核心，顺应渠道变革之势，积极推动O2O转型及线上线下融合、在夯实传统基业的前提下，抓住战略ODM品牌合作的机遇。海外市场方面：聚焦重点市场和重要客户，抓大做强，同时聚焦发展中国家并寻求新的业务模式，补齐空白市场产品，不断提升产品定义和服务能力。2019年上半年，公司空调业务抓住了ODM品牌合作机遇，实现了ODM业务的较好增长。此外，海外市场逐渐由追求规模向追求规模和利润并重转型，产品结构持续改善，风冷冰箱产品占比同比提升了6个百分点，经营质量持续改善。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露真实、准确、完整、及时、公平。没有出现未公开重大信息泄露等情况，同时已按深交所要求签署调研《承诺书》。
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