调研问答全文
燕京啤酒 (000729) 2019-12-24
1、介绍公司概况
2019年1-9月份，公司实现啤酒销量354.71万千升，其中燕京主品牌销量232.95万千升，“1+3”品牌销量327.01万千升。报告期内，公司实现营业收入1,037,016.35万元，同比增长1.34%，实现利润87,690.21万元，同比增4.64%，实现归属上市公司股东净利润63,932.42万元，同比增长4.65%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润62,162.64万元，同比增长6.10%。公司各项指标特别是经营性利润持续、稳定、健康增长。
2、公司品牌价值
燕京未来将以消费者需求为核心导向，不断完善品牌架构和产品组合设计，进一步加强市场营销的力度和精准度，树立燕京品质高、认可广、口碑好的品牌与产品形象。 2019年6月26日，以“全球领导力与中国品牌重建”为主题，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2019年（第十六届）《中国500最具价值品牌》排行榜，燕京啤酒及子品牌价值达1745.86亿元。其中：燕京啤酒排名第41，品牌价值为1216.97亿元。
3、公司有无新品推出
2019年，伴随着消费升级变化，公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求，使产品结构得到了进一步丰富。同时，燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三款产品，用可视化的设计语言向世界传达中国文化，宣扬体育精神。其中燕京U8是公司打造的一款时尚啤酒,坚持“小度酒?大滋味”的产品理念,开创全新的小度啤酒品类,实现了畅饮型啤酒的丰富口感内涵。
4、公司如何实现品质升级
近年来，啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，未来啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。 公司未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上，将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新；渠道上，将填补当前空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设；区域上，将扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。从而实现公司可持续、高质量的发展。
5、价格体系优化的方式
除了对产品的价格直接提升，产品结构调整也是很重要的途径，优化产品结构，提高中档产品份额，也会促使整个啤酒的吨酒收入提高。
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